Вопреки распространенному мнению, вам не нужно быть талантливым дизайнером, чтобы создать успешный дизайн логотипа. Благодаря наличию онлайн- инструментов для создания логотипов вы можете легко создать логотип, который станет отличительной чертой вашего бренда и передаст его сообщение.
Но как именно должен выглядеть мощный логотип, чтобы выделяться и служить своей цели? Давайте узнаем вместе!
Мы собрали 16 действенных советов для тех из вас, кто отважился на создание логотипа компании. Наши практические советы по дизайну логотипа помогут вам с момента выбора стиля логотипа до момента, когда ваш значок сияет на рекламных щитах.
Итак, если вы готовы взять этот полезный процесс в свои руки, давайте начнем прямо сейчас!
Знай свой бренд
Вы уверены, что достаточно хорошо знаете свой бренд? Вы не сможете создать бизнес-логотип, который идеально представляет ваш бренд, если не углубитесь в его основные ценности и отличительные черты.
Допустим, вы розничный продавец, который продает органические продукты. Вы хотите, чтобы ваши клиенты ассоциировали ваш бренд со здоровым образом жизни, устойчивостью и надежностью. Все эти качества должны быть отражены в логотипе вашего органического бренда. Таким образом, помня о них на протяжении всего процесса разработки, вы можете определить разницу между плохим и хорошим дизайном логотипа.
Короче говоря, дизайн логотипа вашей компании должен согласовываться с вашей общей стратегией брендинга. Поэтому, прежде чем вы начнете работать над своим логотипом, найдите время, чтобы определить, что делает ваш бренд особенным и помогает ему выделиться среди конкурентов. Ответы на следующие вопросы направят вас на верный путь:
- Чем занимается твоя компания?
- Какова цель вашего бизнеса?
- Какие 3 слова вы бы использовали, чтобы описать свой бренд?
- Есть ли у вас основные бизнес-ценности? Определи их в двух словах.
- Кто ваш идеальный клиент?
- Что вы хотите, чтобы клиенты знали о вашем бренде?
Убедитесь, что у вас есть ответы, прежде чем продолжить, так как вы будете ссылаться на них позже.
Если у вас уже есть база постоянных клиентов, вы можете спросить их, что именно им нравится в ваших продуктах, услугах или бренде в целом. Обратите внимание на характеристики, которые упоминаются чаще всего, и обязательно отразите их в дизайне своего логотипа.
Дизайн с учетом вашей аудитории
Создавали ли вы какие-либо образы покупателей для своего бизнеса? Если да, то сейчас самое время представить их за столом. Почему? Потому что, кроме всего прочего, ваш логотип должен быть адаптирован под вашу целевую аудиторию. Другими словами, ваши клиенты должны быть первыми, кто сочтет это актуальным и привлекательным.
Один из способов получить это право состоит в том, чтобы запустить тест предпочтения. Это похоже на A/B-тестирование в маркетинговых кампаниях в Интернете, только намного проще. Все, что вам нужно сделать, это создать несколько дизайнов логотипа и спросить людей, которые попадают в вашу целевую аудиторию, какой дизайн они предпочитают.
Вы можете включить дополнительные вопросы, например, какой значок они считают наиболее надежным, современным или какой-либо другой характеристикой, относящейся к вашему конкретному бренду. Как только вы получите их ответы, сделать правильный выбор будет не так сложно.
Используйте инструменты и ресурсы для дизайна логотипов
В Интернете есть множество инструментов, которые облегчат вашу работу и помогут создать логотип компании, которым вы действительно будете гордиться.
Онлайн-конструктор логотипов
Renderforest Logo Maker — это онлайн-инструмент, который создает настраиваемые логотипы на основе названия и описания вашей компании.
Вы можете выбрать подходящую иконку из предложенного списка или создать свой собственный проект дизайна логотипа с помощью инструмента. Вы также можете использовать настраиваемые пресеты логотипов, доступные для различных категорий. Обширная коллекция шаблонов логотипов постоянно пополняется новыми дизайнами — все они созданы профессиональными художниками по логотипам.
Платформа имеет много других интересных функций. Во-первых, он позволяет создавать макеты с вашим значком, как показано выше. Есть даже возможность анимировать свой логотип , что сделает ваши видеоролики более профессиональными.
Дизайн веб-сайтов
Есть много веб-сайтов по дизайну, где вы можете искать вдохновение.
Если вы уже отказались от идеи создать логотип самостоятельно, вы можете даже найти там художника.
Мозговой штурм и концептуализация
Поняв, как ваши любимые бренды визуально сообщают о своей ценности, теперь вы можете работать над собственной концепцией дизайна логотипа. Набросайте результаты своего воображения на бумаге, помня о описательных словах, символах и цветах, которые вы придумали ранее.
Не забудьте сохранить свои эскизы. У вас может возникнуть идея на ранней стадии, которая будет отвергнута другими, но позже эта идея может укорениться и развиться. Кроме того, зачастую проще работать с существующей базой, чем придумывать что-то совершенно новое. Без этих предварительных идей вы можете оказаться в творческом тупике позже.
Будьте проще, но избегайте клише
Со сложным дизайном будет сложно работать позже, когда вам понадобится ваш логотип, напечатанный на разных поверхностях или используемый различными способами. Такой дизайн также трудно запомнить, и потребуется больше знакомств с брендом, прежде чем он станет узнаваемым для клиентов. Таким образом, сделайте все возможное, чтобы все было как можно проще визуально.
Кроме того, как бы заманчиво это ни было, не обращайтесь к картинкам или подобным универсальным значкам. Шаблонный дизайн не сможет стать запоминающимся, так как люди уже видели множество похожих иконок. Вряд ли это то, к чему вы стремитесь.
Чтобы закрепиться в сознании людей, дизайн логотипа должен выделяться. Это означает, что создание простого логотипа требует от вас нестандартного мышления. Процесс может быть непростым, но он определенно приносит удовольствие.
Используйте пространство с умом
Используйте негативное пространство. Негативное пространство — это пустое пространство вокруг символов и фигур вашего логотипа.
Используйте их для вдохновения и не стесняйтесь экспериментировать сами. Работать с негативным пространством может быть сложно, поэтому не сдавайтесь с первой попытки.
Выберите тип логотипа
Это может показаться противоречивым, но часто говорят, что ограничение стимулирует творчество. То же самое может быть верно, если вы хотите создать дизайн логотипа компании. Ограничение ваших идей только одним типом логотипа (или максимум двумя) позволит вам глубже мыслить в рамках его дизайна.
Но чтобы определиться, сначала нужно ознакомиться с основными типами логотипов. Следовательно, один из наших следующих советов по дизайну логотипа — быстро взглянуть на каждый тип.
Буквенные знаки или логотипы с монограммами основаны на типографике. Только вместо полного названия бренда у них только инициалы. По этой причине они являются идеальным решением для компаний с длинными именами. Логотипы CNN и IBM — два примера буквенных знаков.
Эмблема — самый старый и самый традиционный вид логотипа. Он состоит из значка, который выглядит как значок или печать. Внутри значка написано название бренда.
Графические знаки — это графические значки, представляющие узнаваемый объект. Логотипы Apple и Twitter — прекрасные примеры такого логотипа. С изображениями важно учитывать, что именно вы хотите, чтобы ваша иконка представляла.
Это может быть визуальное изображение вашего бренда, например открытая коробка с логотипом Dropbox. Или это может символизировать ваши услуги, например, логотип с изображением панды Всемирного фонда дикой природы (WWF).
Абстрактные логотипы — это геометрические фигуры, которые не имеют никакого значения, кроме самих себя. Галочка Nike — один из примеров. Поскольку абстрактные логотипы не означают ничего конкретного, они открыты для интерпретации.
С другой стороны, это означает, что их легко неправильно истолковать. С другой стороны, такие значки могут быть более уникальными, чем изображения, поскольку они не имитируют какой-либо реальный объект.
Логотип талисмана представляет собой мультяшного персонажа, который выступает в роли посла бренда. Чтобы такие логотипы были эффективными, персонаж должен быть полностью интегрирован в брендинг компании.
Талисманы придают брендам веселый и дружелюбный характер. Таким образом, прежде чем создавать такой логотип, убедитесь, что именно с такими чертами вы хотите, чтобы ваш бренд ассоциировался.
Комбинированные знаки включают в себя как значки, так и буквы. Часто новые компании используют такие логотипы, чтобы сделать свои торговые марки узнаваемыми. Если они становятся широко известными, словесный знак обычно удаляется, а графический или абстрактный знак остается.
В других комбинированных знаках название бренда настолько интегрировано в дизайн, что их трудно разделить. Логотип Burger King — яркий тому пример. Уберите надпись, и две булочки останутся без сочной начинки.
Сделайте свой логотип символичным
Ответив на вопросы в предыдущем разделе, теперь вы должны иметь лучшее представление о том, что именно вы хотите, чтобы ваш логотип выражал. Но как визуализировать эти слова, фразы и предложения? Здесь вам на помощь приходят символы.
Согласно Кембриджскому словарю, символ — это знак или форма, представляющая что-то другое. Мы начали эту статью с того, что логотип может много значить, но показывать очень мало. Такая инкапсуляция смысла становится возможной именно благодаря символизму.
Знаете ли вы, например, что означает логотип Toyota? Он, конечно, выглядит как буква «Т», но в его дизайне также скрыты все остальные буквы названия компании «Тойота».
Найдите соответствующий символ для обозначения вашего бренда или названия компании, и вы справитесь со своей задачей по разработке логотипа. Как отмечает Мэгги Макнаб, автор и профессиональный дизайнер логотипов, «…сочетая интуитивную непосредственность символов и метафор со стратегическим мышлением, вы интегрируете важную информацию, которая помогает вашему логотипу выделяться и запоминаться».
Для вдохновения давайте рассмотрим некоторые из известных логотипов на предмет их скрытой (или не очень скрытой) символики.
Вы заметили, что буква «P» в логотипе Pinterest очень похожа на булавку? Такая символическая игра букв довольно распространена как в буквенных, так и в словесных логотипах.
Логотипы Amazon и Federal Express используют стрелку для описания своих услуг. Улыбка на логотипе Amazon символизирует довольных клиентов. Но он также соединяет «а» с «z», подразумевая, что практически любой продукт, который только может прийти в голову, можно найти на платформе.
Если вас интересует стрелка на логотипе FedEx, она спрятана в пустом пространстве, образованном буквами «E» и «x». Довольно креативный способ изобразить их основную компетенцию — прогрессивная служба доставки.
Теперь, как вы разрабатываете логотип компании на основе значимой символики? На это нет прямого ответа. Все дело в том, чтобы проявлять творческий подход, излагать все свои идеи на бумаге, редактировать их десятки раз и прислушиваться к собственной интуиции.
Выберите правильное сочетание цветов
Цвет играет ключевую роль в определении эмоциональных ассоциаций клиентов с вашим брендом. Компании, которым крайне важно доверие клиентов, часто используют синий цвет в своих логотипах. Финансовые и технологические компании — ярчайшие тому примеры.
Очень часто в определенных отраслях преобладает определенный цвет, который лучше всего представляет отраслевые ценности. Например, компании, работающие в сфере здравоохранения и органических продуктов, часто используют зеленые логотипы . Между тем, розовые логотипы часто используются в индустрии развлечений и красоты.
Чтобы понять, какие цвета использовать в дизайне логотипа, ознакомьтесь с психологией цвета. Выберите цветовую комбинацию, которая лучше всего подходит вашему фирменному стилю. Если есть определенный цвет бренда, который вы постоянно используете на своем веб-сайте, страницах в социальных сетях или продуктах, сделайте его доминирующим цветом и в дизайне логотипа вашего бизнеса.
Имейте в виду, однако, что это не только творческое решение, но и практическое и финансовое. Многоцветные логотипы сложнее и дороже печатать на различных поверхностях. Кроме того, так гораздо легче ошибиться. Так что лучше остановиться на двух-трех цветах, чем потом жалеть о своем решении.
При создании логотипа лучше сначала работать в черно-белом режиме. Это гарантирует, что ваш логотип будет выглядеть так же впечатляюще в своей моноцветной версии. Позже может быть много технических причин для отображения его одним цветом, особенно если он имеет красочный фон. В этом случае вы можете сначала удалить фон, а затем изменить цвет. Таким образом, лучше принять это во внимание на ранней стадии.
Помимо цвета, форма вашего логотипа также играет огромную роль в ассоциациях, которые люди создают с вашим брендом. Посмотрите видео ниже, чтобы узнать больше о психологии фигуры.
Обратите внимание на форму шрифта
При разработке логотипа одним из наиболее важных аспектов является типографика. Обязательно выберите шрифт или типографику, которые дополнят ваш бренд и сделают его уникальным. Помимо настраиваемых параметров типографики, существует большой выбор шрифтов, которые вы можете использовать для своего логотипа. Вот некоторые из основных вариантов:
Шрифты для логотипов с засечками — это популярный тип шрифта, который придает логотипам классический и немного старомодный вид. Отличительной чертой шрифтов Serif являются маленькие декоративные «ножки» на концах каждой буквы.
Шрифты логотипа без засечек похожи на шрифты с засечками. Основное отличие состоит в том, что у них отсутствуют «ножки», что придает им более современный вид.
Шрифты для логотипов с засечками — это драматический и жирный шрифт, который демонстрирует уверенность. Эти типы шрифтов более выразительны, чем другие шрифты с засечками, и предназначены для привлечения внимания издалека.
Универсальность, масштабируемость, отзывчивость
Компании обычно работают с широким спектром носителей: Интернет, мобильные устройства, печать, большой и малый формат. Ваш логотип должен легко адаптироваться ко всему этому, сохраняя при этом свою структуру и целостность. Простота дизайна помогает, но тщательное тестирование также важно.
Довольно часто цвета становятся проблемным аспектом логотипа бренда. Именно это и произошло со Slack. В логотипе бренда было 11 цветов, и это доставляло компании много досадных проблем. Логотип выглядел непривлекательно на любом фоне, кроме чисто белого, а его цвета и дизайн часто портили сторонние пользователи.
В итоге было принято решение изменить дизайн логотипа и сократить его палитру до четырех основных цветов. Новая иконка получилась намного аккуратнее и легче адаптируется для различных целей.
Масштабируемость и скорость отклика — два других важных фактора, которые следует учитывать. При создании логотипа убедитесь, что он подходит для использования в разных размерах. Если в дизайне много мелких деталей, то при уменьшении логотипа они будут потеряны.
При разработке логотипа подумайте, как он будет выглядеть в меньшем масштабе. Хотя подробный логотип с текстом — это запоминающийся и работающий вариант, подумайте о том, чтобы версия вашего логотипа сводилась к простой иконке. Эту версию можно использовать как часть вашего дизайна в социальных сетях, в качестве фавиконки или везде, где вам нужна небольшая, но узнаваемая версия вашего бренда.
Адаптивный логотип можно легко настроить для разных целей и платформ, включая Интернет. Чтобы ваш логотип подходил для Интернета, он должен помещаться в квадрате (1 x 1) без ущерба для его уникального характера. Уменьшение логотипа до размеров 1×1 необходимо, например, для создания значка мобильного приложения. Но, даже если у вашей компании нет планов по разработке приложения, квадратные иконки все равно незаменимы в сети. Просто взгляните на вкладки вашего браузера, чтобы получить представление.
Большинство комбинированных логотипов, таких как логотип Slack, можно привести к квадратным размерам, просто удалив словесный знак.
Некоторые логотипы, тем не менее, потребуют немного больше редизайна. Главное — сохранить узнаваемость логотипа, сохранив его характерные черты. Google проделал отличную работу, объединив четыре цвета своего логотипа в этой версии монограммы.
Рассмотрите различные форматы файлов логотипов
Масштабируемость также важна для крупномасштабной печати. В этом случае проблемой становится не сам дизайн, а формат, в котором был создан и экспортирован файл логотипа. Изображения в растровых форматах файлов (JPG, PNG и т. д.) при масштабировании становятся пикселизированными. Поэтому, чтобы обеспечить лучшую масштабируемость, важно также иметь логотип в виде векторного файла.
Обязательно узнайте больше о форматах файлов логотипов, сжатии с потерями и без потерь, прозрачности логотипов и других технических аспектах дизайна логотипов. Это поможет вам принять максимально взвешенное решение.
Обновите дизайн своего логотипа, чтобы он оставался свежим
Обновление логотипа компании — серьезное соображение, и к нему нельзя относиться легкомысленно. Клиенты привыкают к логотипам брендов и могут не сразу принять изменения. Поэтому, если новый дизайн не будет значительно лучше, изменение устоявшегося логотипа может принести больше вреда, чем пользы.
Тем не менее, бывают случаи, когда обновление логотипа может быть полезным. Взгляните, например, на эволюцию логотипа Microsoft Windows.
Относительно недавняя популярность плоского дизайна побудила многие компании переосмыслить свои культовые логотипы. И Microsoft — лишь один из примеров. Интересно, что два десятилетия спустя бренд вернулся к своей самой первой концепции логотипа — небесно-голубому прямоугольнику с абстрактными окнами. Небольшой редизайн и логотип как новый.
С появлением плоского стиля даже логотип Google со временем потерял свою размерность. Это оба примера того, как тенденции дизайна могут инициировать обновление логотипа.
Вызовите эмоцию
Есть определенные ассоциации, которые клиенты создают с брендами. Вспомните свою любимую кондитерскую, и вы, скорее всего, почувствуете ее теплую и уютную атмосферу. Если вы занимаетесь фитнесом и регулярно посещаете тренажерный зал, последнее, скорее всего, будет ассоциироваться у вас с уверенностью, мотивацией и здоровьем.
Хороший дизайн бизнес-логотипа переводит все эти ассоциации в лаконичный визуальный дизайн. Таким образом, каждый раз, когда покупатель видит логотип определенного бренда, он вспоминает эти чувства.
Например, знаменитая галочка Nike придает приверженцам бренда решимость и уверенность в реализации их спортивных и жизненных устремлений.
Знаковый дизайн логотипа Coca-Cola вызывает чувство радости и беззаботности, и это то, что покупатели покупают, когда тянутся за этой бутылкой в магазине.
Конечно, один только логотип не смог бы создать такие результаты, если бы он не был подкреплен реальным положительным опытом общения с брендом. Однако после того, как последний укрепится, логотип отлично напомнит клиентам об этом опыте.
Теперь вопрос в том, как наполнить ваш логотип эмоциями? Это именно то, что мы рассмотрим далее. Но прежде чем продолжить, запишите точные чувства, которые вы хотите, чтобы ваш логотип вызывал.
Обратный инжиниринг ваших любимых логотипов брендов
Следующий из наших советов по дизайну логотипов — понять, что хорошего в логотипах некоторых известных брендов. Для начала подумайте о логотипах ваших любимых компаний. Затем попытайтесь выяснить, что именно в их дизайне вызывает у вас отклик. Что делает логотип таким описательным для этого конкретного бренда? В этом вам помогут следующие вопросы:
- К какому из 7 видов относится логотип?
- Какие чувства вызывает логотип? Что именно в дизайне вызывает эти эмоции? Как эти чувства связаны с вашим опытом работы с брендом?
- Есть ли символизм в дизайне логотипа? Как это связано с ценностным предложением бренда?
- Какие цвета включает в себя дизайн логотипа компании? Какие эмоции вызывают эти цвета? Что они сообщают о бренде?
Ответив на эти вопросы, вы сможете лучше понять психологию создания логотипа. Используйте свои выводы, чтобы придумать продуманный дизайн, который передает дух вашего собственного бренда.
Кроме того, могут быть внутренние причины для изменения логотипа. Поскольку логотип является неотъемлемой частью айдентики любого бренда, существенные изменения в последнем должны отражаться и в дизайне логотипа компании.
Обновление логотипа небольшими способами может быть весьма освежающим. Таким образом, не бойтесь время от времени тонко изменять свою иконку. Но будьте осторожны, не переусердствуйте.
