Являетесь ли вы студентом визуального дизайна или профессиональным художником, хорошее практическое знание того, что делает графический дизайн успешным, может помочь вам изучить новые методы и приемы, которые приведут к наилучшему дизайну для вашего клиента. Это также помогает вам избежать некоторых распространенных ошибок, которые не позволяют клиентским проектам сойти с рельсов, когда их можно было легко предотвратить. В этой статье мы рассмотрим 7 советов о том, что такое хороший дизайн, с практическими советами от настоящих дизайнеров, которые работают с клиентами каждый день.
Хороший дизайн уникален
Хороший графический дизайн уникален, потому что он по определению выделяется на фоне конкурентов. Если ваш дизайн не уникален, вам будет трудно продать его кому-то как нечто особенное. Важно отметить, что «уникальный» не означает оригинальный — существует множество хороших дизайнов, которые выглядят похожими и в значительной степени заимствованы из других источников, но они делают это таким образом, чтобы представить эти элементы в захватывающем новом виде. Комбинируя знакомые элементы неожиданным образом, дизайнеры могут создавать более запоминающиеся и инновационные решения, чем они могли бы быть в противном случае. Помогает, если конечный результат — это то, чего хотят люди, но все начинается с фундамента, построенного на понимании того, что делает хороший дизайн успешным.
Хороший дизайн эстетичен
Слово «эстетика» происходит от греческого корня, означающего «чувственное восприятие», поэтому неудивительно, что что-то считается действительно эстетически приятным только в том случае, если оно обращается к нашим чувствам. Если вы не можете посмотреть на дизайн и оценить, как он выглядит, то нет смысла искать дальше, потому что он не будет делать то, что вам нужно. Хороший графический дизайн улучшает общую презентацию, привлекая внимание к важным элементам. Он учитывает цвет, форму, текстуру и типографику — или любые другие элементы, подходящие для ваших целей — и использует их элегантно, не рискуя столкнуться с сообщением.
Хороший дизайн — это просто
Это может показаться нелогичным, но хороший дизайн часто бывает простым. Это потому, что лучше передать сообщение, которое вы пытаетесь передать, более простым способом, чем использовать более сложный подход и рискнуть запутать вашу аудиторию. Делая вещи простыми и оптимизированными, вы делаете хороший дизайн доступным и легким для всех участников, что на самом деле может привести к более высоким конверсиям, если все сделано правильно.
Хороший дизайн вне времени
Что делает хороший дизайн вечным? Часто это означает, что в нем будут использоваться такие элементы, как симметрия, четкие линии и классическая типографика. В конце концов, никто не хочет с сожалением оглядываться на свои старые работы из-за того, что они включили что-то, что сейчас выглядит устаревшим; то же самое касается графического дизайнера, которого вы выбрали для своего проекта. Современные тенденции могут измениться завтра — и, вероятно, изменятся, — поэтому лучше всего выбрать дизайнера, который может создавать вневременные работы, которые не будут выглядеть старыми и несвежими в ближайшем будущем.
По возможности избегайте использования популярных изображений или причуд в своем логотипе или печатных материалах — это может быть своевременным сейчас, но это не будет длиться вечно. Точно так же некоторые шрифты могут показаться устаревшими с течением времени, поэтому, если вы работаете с кем-то, кто хочет что-то современное и гладкое, направьте их на шрифты без засечек, такие как Helvetica, вместо Times New Roman или Comic Sans. Нет ничего плохого в использовании классического шрифта, если он по-прежнему выглядит свежо и современно в своей простоте, но если вы проектируете что-то на долгую перспективу, важным фактором является вневременность.
Хороший дизайн запоминается
Это возвращает нас к исходному тезису о том, что дизайн уникален — если он не выделяется, то у него нет шансов стать запоминающимся. Цвета, используемые в дизайне, формы и линии, выбор типографики — все это поможет сделать вашу работу более или менее «запоминающейся». Вы хотите что-то, что люди запомнят, потому что это заставляет их чувствовать себя хорошо, когда они видят ваш логотип по телевизору во время их любимого спортивного мероприятия, слышат название вашей компании, слушая свой iPod и т. д. Для вашего дизайна недостаточно просто хорошо выглядеть, если он передает неправильное значение! Иногда дизайнеры раздвигают границы в своей работе, потому что считают, что это оказывает большее влияние на аудиторию. Это правильное соображение при разработке постера для метал-группы, которая хочет чего-то резкого, но есть разница между раздвиганием границ и представлением контента, который будет сбивать с толку или оскорблять большинство зрителей. В этом случае вам как дизайнеру надлежит четко излагать.
Хороший дизайн использует свободное пространство
Это не всегда необходимо, но часто хорошие дизайнеры используют свободное пространство в своих проектах. Негативное пространство — это фон и пустые области, окружающие фокус или объект в рекламе или произведении искусства; дизайн так же важен, как и любой другой элемент, потому что исследования показали, что люди склонны замечать открытые, незанятые области, прежде чем они заметят загроможденные предметы.
Хороший дизайн — это сотрудничество
Этот последний совет прост: хороший дизайн — это не идея или видение одного человека; все дело в том, чтобы поставить клиента и аудиторию на первое место. Если ваш клиент хочет чего-то острого, и вы знаете, что это будет слишком сложно для понимания большинства людей, не бойтесь высказываться и предлагать альтернативы, которые могут выполнить то, что они хотят, а также привлечь более широкий сегмент их потенциальных клиентов. Вы даже можете показать им несколько примеров изображений от других дизайнеров, которые успешно реализовали аналогичные концепции (конечно, с разрешения). Умные компромиссы могут иметь большое значение для создания наилучшего возможного дизайна.
В заключение, хороший дизайн — это больше, чем просто хорошая визуальная привлекательность. Речь также идет о четком общении, умных компромиссах, работе с негативным пространством и отказе от причуд и устаревших образов.
