Первое впечатление имеет решающее значение, и упаковка обычно является первым знакомством потребителя с продуктом. В результате производители никогда не должны игнорировать упаковку продукта. Значение упаковки продукта многогранно, и она может иметь большое значение для обеспечения положительного первого впечатления и долгосрочной лояльности к бренду.
Исследования упаковки помогают брендам определить, насколько эффективно их упаковка работает на полке, и точно определить, что побуждает покупателей выбирать тот или иной продукт вместо другого (или вообще не выбирать). Этот тип исследования может помочь брендам определить, будет ли дизайн упаковки успешным или неудачным. Отношение и привычки потребителей быстро меняются. Компании должны использовать глубокие данные о клиентах, чтобы быть в курсе этих изменений и, возможно, даже влиять на них.
Важность исследований в области дизайна упаковки
Хорошая упаковка способствует хорошей идентификации бренда. Это четко выделяет ваши товары среди конкурентов и, что более важно, благоприятно влияет на решения о покупке, гарантируя, что ваш продукт попадет с полки в корзину. Умело оформленная коробка может обеспечить значительное преимущество с точки зрения продаж, а также может увеличить шансы на то, что магазины будут хранить товары в первую очередь. Это наиболее заметная точка соприкосновения, поэтому ее часто считают лицом бренда. Последствия неправильной упаковки могут быть значительными, приводя к массовому отчуждению клиентов и огромным потерям доходов.
Первое впечатление
Упаковка, в которой находится продукт, является первой точкой контакта покупателя с ним в магазине, и, вопреки распространенному мнению, все мы судим о книге по ее обложке. Исследования упаковки помогают компаниям понять, насколько эффективно их упаковка работает на полке, а также точно определить, что побуждает потребителей выбирать тот или иной продукт вместо другого. Первое впечатление важно для упаковки продукта так же, как и в повседневной жизни, и это то, что все компании должны учитывать в своих проектах.
Возможность выделиться среди конкурирующих продуктов
Прогуливаясь по проходам магазина, понимаешь, что на рынке нет недостатка в новых и интригующих вещах. Поскольку многие продавцы комбинируют на полках сопоставимые товары, очень важно отличать ваши товары от товаров конкурентов. Хорошо продуманная, привлекающая внимание упаковка продукта — отличный способ сделать это. Хотя размер и форма упаковки могут быть такими же, как у конкурентов, дизайн должен быть уникальным. Цвета, шрифты и дизайн вашей упаковки могут легко помочь отличить ваши товары от товаров конкурентов. Прозрачная пластиковая упаковка, например, привлечет внимание потребителей и поможет выделить ваши товары среди конкурентов.
Элементы исследования:
Информация и безопасность. Прежде всего, упаковка имеет решающее значение для обеспечения безопасности содержимого и клиентов. Упаковка должна содержать важную информацию о продукте и его безопасности. Например, для продуктов питания на упаковке должны быть указаны дата упаковки, срок годности и список ингредиентов. Никакие токсичные химические вещества, запах или вкус не должны передаваться от упаковочных материалов к пищевым продуктам, независимо от того, изготовлены ли они из первичных или переработанных материалов. Кроме того, если он содержит опасные соединения, это должно быть четко указано на коробке. Вся эта информация способствует безопасности продукта для потребителя. Всегда предпочтительнее иметь слишком много знаний, чем недостаточно информации.
Сравните в контексте: В сегодняшней розничной среде покупатели сталкиваются с широким разнообразием альтернатив и точек контакта с брендом. Многочисленные решения принимаются на пути к покупке, но окончательное и самое важное решение принимается на полке. Измерение эффективности пакета в реальной ситуации покупки рядом с конкурентами имеет смысл. Понимание того, что товар выделяется на полке и его можно найти, является важным компонентом этого процесса.
Дисплей: дизайн упаковки продукта в настоящее время помогает рекламировать и выделять продукт внутри, что является функцией, которую ищут многие потребители. Некоторые элементы содержат пояснения по компонентам и пищевой ценности, в то время как другие содержат инструкции по настройке и использованию продукта, а третьи просто позволяют продукту говорить самому за себя. Включение всей необходимой информации и обеспечение открытости помогает управлять ожиданиями потребителей и повышает их удовлетворенность. Создание дизайна упаковки, который точно демонстрирует и продвигает ваши товары, может помочь покупателям, заинтересованным в вашем продукте, создать благоприятное первое впечатление. Прозрачная упаковка привлекает современный потребительский рынок. Другими аспектами, которые привлекают покупателей, являются привлекательная типографика, графика и цвета в тренде.
Развивайте связь:
Удивительно, но актуальность упаковки продукта иногда упускают из виду при оценке покупательского опыта и важности первого впечатления. Создание привлекательного дизайна упаковки сразу улучшает качество обслуживания клиентов и дает потенциальным покупателям представление о ваших продуктах и бизнесе. Крайне важно думать об упаковке продукта как об инструменте связи с потенциальными потребителями и укрепления индивидуальности вашего бренда. Попробуйте включить уникальные компоненты, отвечающие интересам и ожиданиям клиента, например увлекательный процесс распаковки или ссылки на основные глобальные движения.
Элементы уникальной упаковки:
Уникальная графика и цвета. Самостоятельное создание интригующего дизайна или сотрудничество с командой графического дизайнера упаковочной компании может выделить ваш продукт из толпы. Потребительский рынок ищет привлекательный дизайн и внешний вид, потому что они с большей вероятностью купят ваш продукт. Чтобы произвести незабываемое первое впечатление, используйте упаковку, чтобы рассказать историю своего бренда, организации и цели.
Продемонстрируйте возможность. повторного использования и удобство. Потребительский рынок ищет повторно закрывающуюся упаковку, которая способствует повторному использованию и удобна для покупателя. Поиск способов включения повторно закрывающихся элементов в вашу упаковку будет способствовать сохранению и позволит вашим клиентам использовать ваш продукт в течение более длительного периода времени.
Экологичность и малоотходность. Популярность устойчивых и экологически чистых продуктов и упаковки растет. При определении того, что купить, многие клиенты обращают внимание на эти аспекты. Если ваша упаковка построена с учетом этих двух компонентов, вы, скорее всего, построите более прочные отношения с клиентами, поскольку они будут понимать важность окружающей среды и переработки.
Дизайн упаковки имеет решающее значение. Хорошо продуманная упаковка может привлечь потенциальных клиентов и выделить продукт среди конкурентов. Визуальное присутствие должно передавать не только качество продукта, но и отчетливую индивидуальность — причудливую, настоящую или привлекательную.