Паттерн
Паттерн

Дизайн как постоянно развивающаяся отрасль требует все большего привлечения внимания потребителя за счет визуального образа, используя различные методы: фотографию, иллюстрацию, объем, анимацию и т.д.

Одним из эффектных способов придать объекту привлекательный внешний вид, индивидуальность, является нанесение паттерна или бесшовного рисунка. Этот прием широко используется в графическом дизайне (сувенирная, корпоративная продукция, упаковка, web-дизайн), средовом (текстиль, предметы интерьера, отделочные материалы), а также в дизайне одежды.

Паттерны являются важной составляющей современного графического дизайна, они делают его оригинальным и разнообразным, добавляют индивидуальности и помогают повысить узнаваемость бренда.

Паттерн (от англ. pattern – шаблон) в дизайне представляет собой набор элементов, повторяющихся в определенном порядке, которые в свою очередь, составляют уникальный узор по определенному алгоритму (сетке). В отличие от мелких текстур, паттерны являются цельными деталями, причем в качестве модуля могут выступать любые предметы: от волн, снежинок, животных и растений до буквенно-цифровых комбинаций, предметов или абстрактных орнаментов.

При грамотном выборе сетки возможны повторения изначально сложных композиций в единую еще более сложную структуру. Модули паттерна имеют четкую последовательность, которая позволяет бесконечно тиражировать рисунок. Такая особенность делает их поистине универсальным приемом, оптимально подходящим для бесшовной верстки современных сайтов, полиграфических материалов, больших масштабах наружной рекламы, отделочных материалов, текстиля.

Паттерны отлично масштабируются, с их помощью создаются как сложные многокомпонентные, так и простые компактные узоры. Модулем для паттерна может стать любое изображение, как созданное при помощи ручной графики, так и с использованием компьютерных технологий, тщательно имитирующее поверхность различных материалов (дерево, камень, кирпич, кожа и т.д.).

Паттерны являются не просто абстрактными изображениями, а полезными инструментами, которые активно используются при разработке фирменного стиля компании. Они имеют целый ряд важных функций.

1. Уникальный узор позволит корпоративной символике ярко выделиться на рынке, сделает ее более заметной и узнаваемой. Более того, со временем этот паттерн будет ассоциироваться с конкретным брендом сам по себе, без дополнительного упоминания компании или продукта. Например, всем известен знаменитый паттерн Louis Vuitton (золотистые орнаменты и перекрещенные буквы LV на коричневом фоне) (рис.1) или же не менее известный паттерн бренда Burberry (красно-бело-черно-желтая «клетка») (рис.2).

Рис. 1
Рис. 2

2. Универсальность таких изображений позволяет компоновать в них любые предметы – товары или услуги, предоставляемые компанией. Например, производитель выпечки может использовать в своем фирменном стиле паттерн из выпекаемой продукции, производитель чая – чайные листья и т.д. Этот способ позволяет не только дополнить фирменный стиль оригинальным узором, но и продемонстрировать потребителю свою продукцию (рис. 3, 4).

Рис. 3
Рис. 4

3. Паттерн является идеальным фоном, поэтому его можно размещать на любом пустом пространстве: веб-страницах, полиграфии или упаковке, в дизайне интерьеров или при оформлении наружных баннеров, билбордов и т.д. Необходимо, чтобы орнамент гармонично сочетался с фирменным стилем, был деликатным, служащим поддержкой товарному знаку или эмблеме, а не подавлял ее. Грамотно разработанные паттерны станут отличным фоном для любого брендирования, эффективно заполнят пространство и дополнят ключевые детали композиции (рис. 5, 6).

Рис. 5
Рис. 6

4. Сложный многокомпонентный паттерн возможно использовать во всех вариациях – как целиком в формате бесшовного узора, так и его какие-либо компоненты по отдельности. Если бренд активно продвигается, то рекламную пользу будут приносить даже малейшие детали модуля паттерна, которые можно размещать даже на мелких предметах или пространствах.

Область применения паттернов

Web-дизайн

Бесшовный рисунок является необходимым элементом современного web-дизайна. С его применением страницы приобретут нестандартный и стильный вид, что сделает возможным привлечение активного внимания целевой аудитории. Наиболее целесообразно размещать такие паттерны в качестве фона web-страниц, они оптимально заменяют собой стандартную непривлекательную белую или серую расцветку. Кроме того, возникает необходимость публикации разработанного фирменного паттерна на страницах компании или бренда в популярных соцсетях как основной элемент фирменного стиля, чтобы повысить узнаваемость бренда.

Упаковка

Самое частое применение паттерна встречается в упаковке товара. Оригинальные орнаменты ярко и гармонично украшают собой упаковочные материалы, привлекая внимание покупателей и способствуя росту продаж. Завершенные или частичные орнаменты активно участвуют в оформлении новых моделей одежды, обуви, парфюмерии и разнообразных аксессуаров.

Дизайн интерьера

Паттерны отлично зарекомендовали себя в оформлении интерьеров, с их помощью можно обеспечить любому помещению нестандартный и привлекательный вид как жилому, так и общественному. Последнее необходимо осуществлять в корпоративном стиле и цвете. Для этих целей можно использовать не только краску, но и другие материалы: обои, плитку, мозаику. Размещение паттерном возможно не только на стенах и потолках, но и на предметах интерьера: мебели, текстиле, ковровых покрытиях.

Носители фирменного стиля

Паттерны могут присутствовать на всех элементах фирменного стиля, являясь связующим звеном цельного визуального образа компании. При правильном применении корпоративный паттерн станет опознавательным знаком бренда, который будет узнаваем и без дополнительных элементов (логотипа, названия, слогана и т.д.)

Дизайн одежды

Чаще всего паттерн применяется в индустрии моды в дизайне одежды и аксессуаров. По принту на текстиле можно безошибочно определить бренд производителя, чем активно пользуются дизайнеры знаменитых Домов моды.

К созданию паттерна необходимо относиться с особым вниманием, так как иногда на выходе может получиться абсолютно неработающий продукт, а в ряде случаев, даже отталкивающий. Это происходит в том случае, когда разрабатываются просто картинки, ни на чем не основанные, не рассматриваются сквозь призму бренда, не раскрывают его суть, не рассказывают его уникальную историю. От такого дизайна не будет никакой пользы.

Паттерн – это не просто красивая картинка. Он призван отражать миссию и ценности компании, быть ее продолжением, иметь определенный смысл для окружающих. Айдентика каждого бренда это как свой целый мир. И паттерн может выступать как одна из важных его составляющих.