Разработка актуальной и высокоэффективной брошюры может способствовать успеху компании. Хорошо оформленная брошюра может обучить ваших читателей, повысить доверие к ней, привлечь целевую аудиторию и, в конечном итоге, побудить потребителей к действию.
Создание качественной брошюры может быть сложной задачей, поэтому сегодня мы предлагаем вам десять советов по творческому дизайну брошюры. Брошюры обычно можно увидеть на стойках с информацией о компании, продукте, событии или услуге. Брошюры могут быть разных форматов и размеров, поэтому определить, какая из них вам нужна, может стать проблемой.
В этой статье мы проведем вас через все этапы, от подготовки копии и изображений до окончательного редактирования вашей брошюры, предоставив примеры шаблонов и учебные пособия. Вы обязательно возьмете с собой несколько отличных советов.
1. Подготовьте копию и изображения
Прежде чем вы начнете работать непосредственно в программе, важно знать, какой длины ваша копия и с какими изображениями вы будете работать. Это поможет вам определиться с макетом, форматом брошюры, длиной и размером шрифта. Как дизайнеры, мы знаем, что привязываться к одному решению нельзя. Так что будьте готовы к изменениям и будьте гибкими на этом пути.
Имейте в виду, что большие блоки текста могут утомить читателей. Люди, как правило, быстро просматривают страницы, поэтому старайтесь найти идеальное количество информации. Используйте заголовки и подзаголовки для структурирования контента. Маркеры полезны для коротких и быстрых заявлений, которые могут донести ваше сообщение.
Если вы разрабатываете дизайн для определенного бренда, убедитесь, что цвета и ощущения соответствуют брендингу. Существуют ли какие-либо определенные цвета и шрифты, которые следует использовать? Попросите руководство по бренду, которое может помочь вам принять некоторые решения. Это создаст дизайн брошюры, принадлежащий конкретной компании, а не случайный маркетинговый элемент.
Соберите изображения и убедитесь, что вы можете использовать их в нужном вам размере, особенно если вы хотите, чтобы брошюра выглядела дорого. В настоящее время люди замечают, когда происходит пикселизация. Найдите способ рассказать связную историю с помощью ваших изображений.
2. Знай свои складки
Имея чуть более дюжины типов брошюр, очень важно знать, какой тип вам нужен. Подумайте о том, как пользователи будут взаимодействовать с произведением.
Для двойной брошюры они посмотрят на обложку и откроют ее, чтобы увидеть внутреннюю часть. Затем они закроют его, чтобы открыть заднюю часть.
Для брошюры втрое, состоящей из трех панелей, пользователи будут разворачивать каждую панель отдельно. Здесь вы можете добавить какой-то сюрприз, когда брошюра разворачивается, чтобы создать интересную часть. Хотя каждая панель рассматривается как граница, воспользуйтесь этим преимуществом и распределите изображения или текст по двум панелям.
Брошюра втрое является наиболее популярной частью, используемой предприятиями. Это здорово, если вы хотите отобразить общую информацию о компании и ее услугах. Возьмем в качестве примера эту бизнес-брошюру втрое. Используйте изображения и цитаты, чтобы усилить свое сообщение. Разбейте текст графическими элементами и пробелами. Воспользуйтесь преимуществами использования значков и символов, чтобы упростить сообщение.
Для более обширных брошюр вам может понадобиться многостраничный документ, например буклет или портфолио. Тщательно продумайте, так как вы хотите, чтобы это было экономически эффективным. При большем количестве страниц вам придется относиться к этой брошюре несколько иначе. Обратите внимание на темп каждой страницы, чтобы не перегружать читателя информацией. В конце концов, вы хотите, чтобы они узнали вас ровно настолько, чтобы они могли организовать встречу, чтобы лучше узнать ваш бизнес.
3. Выбирайте разборчивые и ограниченные шрифты
Если вы разрабатываете бизнес-брошюру для конкретной компании, спросите, какие шрифты они используют для своего логотипа и бренда в целом. Наша работа как дизайнеров — обеспечить целостность бренда. Обычно в дизайне брошюры вам нужен заголовок, подзаголовок и текст. Придерживайтесь использования не более двух шрифтов и используйте семейства шрифтов, чтобы выделить определенный текст (обычный, полужирный, курсив и т. д.).
Обе идеи брошюры ниже используют шрифт с засечками и без засечек. В настоящее время не существует никаких правил относительно того, какие шрифты использовать для копирования. Традиционалисты могут предпочесть использовать шрифты с засечками для длинного основного текста и шрифты без засечек для отображаемого текста. Используйте курсив, чтобы выделить текст, или полужирный шрифт без засечек, чтобы добавить кавычки на панели. Если вы накладываете текст на темный фон, запустите пробную печать, чтобы убедиться, что текст читается.
4. Создайте удобный для пользователя поток
Шаг — это то, что я лично считаю важным при разработке печатного произведения. Если статья достаточно интересна, пользователи могут либо прочитать ее, либо отложить. Подумайте о том, как читатели хотели бы получать информацию.
Сбалансируйте количество текста и изображений на каждой панели бизнес-брошюры. Эти два элемента предназначены для совместной работы и поддержки друг друга для получения яркого готового продукта. Выбирайте небольшое количество текста на каждой панели — большие куски текста могут быть утомительными для чтения и могут казаться тяжелыми. Используйте цвет для создания иерархии внутри копии. Выделите заголовки и используйте темные цвета для текста.
Большинство культур читают слева направо и сверху вниз. Расположите информацию в логическом порядке, чтобы она дополняла способ развертывания маркетинговой брошюры. Если вы не можете использовать высококачественные изображения, используйте графику для создания движения и глубины. Проверьте этот чистый шаблон, используя минимальное количество изображений. Он тщательно сбалансирован количеством графики и текста, отображаемых на каждой панели.
5. Создайте эффективную обложку
Обложка — это главная недвижимость, которая привлечет внимание вашего читателя, если она будет удачно оформлена. Чтобы создать привлекательную обложку, включите только краткую информацию, чтобы ее было легко и быстро читать на расстоянии, особенно если ваша брошюра размещена на стойке. Избегайте загроможденных обложек и вместо этого используйте простые и эффектные изображения, представляющие вашу компанию/клиента. Изображения иногда более интуитивны, чем слова.
Взгляните на этот минималистичный шаблон портфолио о моде. Наиболее важные элементы — заголовок и изображение — размещены в правой части обложки. Это помогает читателю установить связь между ними, сохраняя при этом менее важную информацию на противоположной стороне.
6. Используйте высококачественные изображения
Важность использования высококачественных изображений обычно недооценивается. Потребители могут сказать, как много внимания вы уделили созданию дизайна брошюры, просто взглянув на использованные изображения. Используйте образы, которые отражают ваши намерения и передают ваше сообщение.
После того, как вы выбрали правильное изображение, проверьте разрешение. Убедитесь, что изображения можно распечатать, чтобы избежать пиксельной печати. Это может снизить уровень качества вашего дизайна. Проверьте цветовые тона и коррекцию цвета. Если вы получили изображения с разными тонами, попробуйте добавить визуальную обработку, например наложение. Это придаст всем изображениям равномерный вид по всем направлениям.
Шаблон презентации также является отличным примером для создания целостного макета брошюры. Добавьте наложение ко всем своим изображениям, и вы настроены на успех.
7. Примите негативное пространство
Если вы решили использовать многопанельную брошюру, попробуйте добавить элементы неожиданности для ваших читателей. Чередование панелей светлого и темного цвета может улучшить внешний вид брошюры. Это позволяет избежать монотонности брошюры и добавляет визуальный вес. Используйте это негативное пространство, чтобы выделить определенную информацию, к которой вы хотите привлечь больше внимания. Добавьте цитату или используйте призыв к действию на темном фоне, чтобы передать сообщение более четко.
В дополнение к выделению информации попробуйте чередовать панели со светлым и темным фоном. Относитесь к каждой панели так, как если бы они были отдельными страницами книги. Несмотря на то, что панели должны иметь согласованную компоновку (иерархия шрифтов и типов), было бы неплохо добавить что-то особенное в каждый дизайн. Относитесь к ним так, как если бы они были двоюродными братьями, а не братьями и сестрами.
8. Включите четкий призыв к действию
У каждого дизайна маркетинговой брошюры есть общая цель, чтобы читатель принял меры. Призыв к действию (CTA) должен быть прозрачным и сформулированным с размахом. Дайте вашим читателям повод связаться с вами, избегая части призыва к действию в длинном абзаце. Вместо этого сделайте заявление смелым, чтобы его было трудно не заметить, как в шаблоне брошюры ниже.
Короткие предложения, такие как «свяжитесь с нами» или «свяжитесь с нами сейчас», могут помочь. Призывайте читателя действовать немедленно. Другие распространенные предложения могут включать скидки на определенные специальные предложения, подарки в ограниченном количестве или бесплатный подарок.
Вы также можете попробовать использовать другие короткие поощрения, сообщающие о достижениях.
9. Сделайте так, чтобы вам было легко отвечать
Включите важную контактную информацию в брошюру. Читатели могут не найти информацию, даже если вы включили все, что им нужно. Поэтому поместите его где-нибудь на видном месте, например, на задней панели или даже на крышке.
Если вы показываете несколько профилей персонала, добавьте контактную информацию для каждого человека. Укажите веб-сайт, адрес электронной почты, учетные записи в социальных сетях, номер телефона и адрес. Также популярны QR-коды. С помощью быстрого сканирования они могут привести людей на определенный веб-сайт.
10. Создайте брошюру, которую стоит сохранить
По сравнению с другими элементами печатного дизайна, брошюры, как правило, имеют короткую жизнь. Их не часто рассматривают как то, что нужно хранить в течение длительного времени, и обычно они попадают в корзину сразу после того, как доставляются пользователям. Создание не только привлекающей внимание брошюры, но и брошюры, которая может удвоить ее использование, может помочь пользователям задаться вопросом: «Для чего еще я могу это использовать?»
Портфолио фотографов и брошюры о моде и мебели имеют больше шансов сохраниться. Читатели обычно хотят вернуться и взглянуть на последние художественные и модные тенденции. Мебельные каталоги являются отличным источником вдохновения для большинства пользователей в вопросах оформления, поэтому рассмотрите возможность добавления советов вместе с содержанием.
Дизайнеры, как правило, коллекционируют, и большинство людей хранят вещи, которые кажутся дорогими на ощупь. Не всегда нужно тратить больше денег, чтобы создать что-то стоящее. Чтобы повысить ценность брошюры, включите в нее полезную информацию, которая будет полезна пользователю, например путеводитель по городу, календарь или номера экстренных служб.
Если позволяет бюджет, попробуйте инвестировать в другую плотность бумаги, высококачественную отделку и специальные процессы. Это может показаться не таким уж большим, но то, как печатная продукция ощущается на руках, может определять, что ваши пользователи думают о компании. Поговорите со своим типографом, чтобы узнать, какие варианты доступны, и они могут помочь вам поднять планку в дизайне вашей следующей маркетинговой брошюры.