Логотип

Логотип по определению является самым знаковым элементом в мире графического дизайна. Он вносит фундаментальный вклад в создание идентичности бренда, воплощая душу компании и позволяя ей отличаться от своих конкурентов.

Короче говоря, большую часть имиджа компании составляет все, что крутится вокруг логотипа. Другими словами, как это выражается и применяется. Собственно, в этой статье я хочу поговорить с вами о так называемых применениях логотипа.

Но что подразумевается под логотипами?

Под применением логотипа мы подразумеваем все возможные способы использования логотипа, от фирменных бланков до футболок, от плакатов до визитных карточек, от рекламы на телевидении до страницы в фейсбуке и т.д.

Мы должны понимать, что к настоящему времени все является образом. Нововведения последних лет в мире графики и распространение коммерческой концепции изображения привели к тому, что сегодня повсюду изобилие изображений, рекламы, фотографий, графических элементов и цветов. Поэтому необходимо понимать, что логотип на сегодняшний день можно наносить на бесконечное количество носителей: на бумагу, на различные материалы, такие как металл и пластик, встраивать в 3D и, конечно же, на экран.

Несмотря на появление новых методов и инноваций, основные принципы дизайна остаются прежними, и цель всегда состоит в том, чтобы определить отличительную идентичность бренда. Поэтому для обеспечения того, чтобы создание согласованного образа было частью эффективной программы, также необходимо учитывать правила применения.

Правила применения

Установление и соблюдение определенных правил применения необходимо для обеспечения необходимой согласованности в скоординированном проекте изображения. Именно по этой причине для создания согласованного и эффективного брендинга многие компании заставляют дизайнеров создавать так называемые бренд-руководства.

Необходимо подробно указать некоторые параметры, в том числе:

  • Размеры. Насколько велик логотип по сравнению с листом формата А4 или плакатом? Каковы его минимальные размеры?
  • Расположение. Как он расположен по отношению к другим элементам? Каково минимальное расстояние от края листа или веб-страницы?
  • Цвета. Будет ли логотип всегда иметь один и тот же цвет? С какими оттенками следует использовать цветную, белую или черную версию?
  • Шрифты. Какой шрифт сопровождает логотип? Как пишутся брошюры?

В зависимости от типа изображения, которое вы хотите создать, также делается определенный выбор в отношении правил, которые должны быть записаны в руководстве по бренду.

Подробные правила также могут быть написаны на различных объектах, на которые будет наноситься логотип. Но что это за приложения?

Объекты и опоры, на которые можно нанести логотип

Вы не представляете, как трудно было написать этот заголовок. Я искал что-то, что определяло бы все, все различные применения логотипа, потом я поздно понял, что не может быть конкретного слова, а есть только общие слова, такие как «объекты», «опоры», «вещи», «вещи».

Однако всегда существует ряд стандартных объектов, которые всегда и постоянно учитываются при разработке рекламных кампаний или кампаний по распространению бренда. Эти объекты можно разделить на материальные объекты и нематериальные носители. Например, визитка и сайт соответственно.

Материальные объекты

Под материальными объектами я подразумеваю весь ряд объектов, с которыми можно обращаться. Во-первых, это « великая классика », то есть фирменный бланк и визитная карточка, элементы, возможно, немного устаревшие, но все еще широко используемые. Поэтому хорошо подумать и о том, как с ними будут взаимодействовать графические элементы логотипа.

Затем идут все так называемые корпоративные подарки (корпоративные подарки, я знаю, по-итальянски это некрасиво), которые представляют собой все те серии предметов, которые обычно дарят потенциальным клиентам или которые используются для продвижения вашего корпоративного бренда. В категорию входят, например, карандаши, кружки, наклейки, булавки, пресс-папье, коробки, закладки, футболки и так далее и тому подобное.

Затем многие компании предвидят, что их бренд наносится на самые разные поверхности, от окрашенного листового металла фургона до бумаги плаката, от дерева через гравировку до бетона. Очевидно, что в зависимости от типа компании необходимо предусмотреть различное использование логотипа.

Часто в мире графики нанесение логотипа на различные носители имитируется с помощью макетов.

Нематериальные носители

Под нематериальными опорами, как вы уже поняли, я подразумеваю все те мультимедийные элементы, которые нельзя трогать руками. И поэтому видео, аудио, веб и т.д.

Мир видео- или аудиорекламы (например, на телевидении и радио) не является моей областью, и его, безусловно, нельзя описать в нескольких строках, достаточно сказать, что для крупных компаний это одно из самых распространенных приложений. логотип важно и эффективно. Если сообщение в виде текста доходит до 10 человек, через изображение — до 100, а через видео — до 1000. Таким образом, этот аспект нельзя недооценивать.

Но среди нематериальных опор, безусловно, следует учитывать сеть. И поэтому при создании корпоративного веб- сайта , например, всегда необходимо учитывать, как представлены логотип и связанные с ним графические и цветовые элементы. То же самое касается и приложений брендов в социальных сетях . Facebook, например, имеет другие потребности в размерах (фото профиля, обложка) по сравнению с Google Plus.

Совершенно необходимо учитывать мир смартфонов и планшетов и, следовательно, рассматривать графические элементы или структуры веб-сайта, предназначенные для пользователей этих устройств, которые получают все большее распространение.

Выводы:

Итак, резюмируя, после создания логотипа, следуя основным принципам, таким как простота и универсальность, нам нужно подумать, какие будут приложения, возможно, во время составления руководства по бренду. Очевидно, существуют некоторые правила применения, о которых следует всегда помнить (но которые, будучи однажды известными и понятыми, можно «сломать» разумным и творческим способом).

На этапе применения бренда важно всегда помнить одно ключевое слово: постоянство. Композиционная согласованность важна для того, чтобы сообщение, передаваемое через скоординированное изображение, было уникальным и максимально прямым.