Управление дизайном — это относительно новая дисциплина, уже закрепившаяся в англо-саксонских странах и получившая зрелость во многих европейских странах, особенно в Нидерландах, в то время как в Италии ей все еще немного трудно зарекомендовать себя, несмотря на наличие узкоспециализированных курсов и магистров. родились в последние годы. В Италии, когда мы говорим об управлении дизайном, мы говорим о необычной и очень элитарной дисциплине, предназначенной прежде всего, если не почти исключительно для крупных компаний, исключая более мелкие компании, которые, среди прочего, нуждались бы в этом больше, чем все остальные. В такой стране, как наша, состоящей в первую очередь из малых и средних предприятий, управление дизайном и, следовательно, поэтапный подход к инновациям может означать важную возможность для роста и конкурентоспособности.

Но что такое дизайн-менеджмент? Управление дизайном — это набор методов и инструментов, которые с помощью процессов проектирования, унаследованных от дизайна, позволяют более эффективно управлять основной стратегической динамикой бизнеса. Дизайн имеет методы работы, которые облегчают упрощение и облегчают использование инновационных процессов, имеет культурную основу, направленную на удовлетворение социальных потребностей, и предрасположенность к тому, чтобы уметь улавливать сигналы рынка, имеет качественный подход, позволяющий добиться большей последовательности в долгосрочной перспективе. термин для проектов, у него есть язык, который позволяет по-разному излагать содержание идей.

Эти инструменты могут быть по-настоящему стратегическими, если они доступны компании для анализа и переосмысления внутренних процессов, активизации небольших проектов ежедневных и непрерывных инноваций (постепенных инноваций), которые определенно доступны каждому (профессионалам, ремесленникам, торговцам, МСП) без необходимости подумайте о чисто инновационных проектах (стартап-проектах, научно-исследовательских лабораториях и т. д.), которые нуждаются в важных структурах или ресурсах.

Углубляясь в обыденное значение дизайн-менеджмента и его потенциал в МСП, можно взять в качестве примера любой внутренний процесс, характерный для небольшой компании, и переосмыслить его с помощью дизайна. Можно переосмыслить отношения между «актерами», из которых состоит повседневная жизнь компании. Вы можете максимально использовать навыки поставщиков, сотрудников и сотрудников, прислушиваться к голосу существующих клиентов и потенциальных клиентов, создавать проекты, которые расширяют эту информацию, максимально используя производственные и производственные возможности и характеристики компании.

Если бы этот путь управлялся исключительно компанией, он привел бы к традиционному маркетинговому проекту. Если бы этот путь управлялся исключительно дизайнером, он привел бы к традиционной концепции продукта или услуги.

Соединяя дизайнера и предпринимателя, дизайн и менеджмент, мы приходим к проекту, который является не просто маркетингом или просто концепцией, это сочетание того и другого, обогащенное навыками и профессионализмом обоих. Отдельный маркетинговый проект или концепция продукта сами по себе могут быть эффективными и дать мне временную видимость или хороший оборот в краткосрочной перспективе, но оба они не дают компании будущего или среднесрочных или долгосрочных перспектив.

Бывает, что вы попадаете в хороший маркетинговый проект или хороший продукт, а затем, когда естественный цикл жизни заканчивается, вам приходится заново изобретать себя, начиная почти с нуля. С другой стороны, если посредством управления дизайном будет разработан более амбициозный и инклюзивный проект, продукт, который я собираюсь предложить рынку, будет результатом глубокого осознания, анализа и исследования, изменения точки зрения, оптимизации социальные и материальные процессы компании, в результате чего становится более эффективным как непосредственно, так и как основа опыта и содержания для активизации новых будущих проектов.

Применение Design Management поначалу утомительно и требовательно, но оно значительно упрощает работу завтрашнего дня и является очень эффективным, со временем его острота становится все больше.