Дизайн

8 типов рекламного дизайна с советами и примерами

Еще во времена «Безумцев» многие рекламные ролики создавались на основе догадок, предположений или интуитивных чувств. Но в то время, когда люди завалены всплывающими окнами, баннерами и рекламными щитами, вам действительно нужно сделать домашнее задание, если вы хотите, чтобы ваша реклама была успешной. Имея так много данных, доступных как маркетологам, так и дизайнерам, крайне важно, чтобы вы потратили время на изучение наилучшего подхода к своей кампании и позволили этим данным определить направление, в котором вы двигаетесь в своем рекламном дизайне.

Что такое рекламный дизайн?

Рекламный дизайн – это пересечение маркетинга и дизайна. Это относится к визуальному оформлению, созданному специально для рекламы (или просто «рекламы»). Рекламный дизайн, который обычно используется как синоним графического дизайна рекламы, отличается тем, что его единственной целью является продажа товаров и услуг.

Когда дело доходит до вашей рекламы, вы можете использовать множество вариантов: от цифровых каналов, таких как маркетинг по электронной почте, до традиционных каналов, таких как реклама в журналах. В этом руководстве мы рассмотрим 8 форм рекламного дизайна с примерами, которые помогут вдохновить вашу следующую кампанию.

Видео и коммерческая реклама

До 2006 года вы обычно видели этот тип рекламы только на телевидении. Однако, когда популярность YouTube (на которую приходится 60 % интернет-трафика) обрела популярность, передовые бренды, такие как Nike, увидели возможность прорваться сквозь шум и разместить рекламу с помощью онлайн-видео .

Теперь видеореклама живет повсюду; на Youtube, Instagram, ТВ, в блогах и многом другом. Как правило, видеообъявления требуют больших инвестиций, потому что они часто требуют гораздо большего производства, чем традиционные изображения или даже графический дизайн. Однако, когда все сделано правильно, результаты могут стоить инвестиций.

Существует множество исследований эффективности видео в рекламе, например, бренды отмечают увеличение коэффициента конверсии на 20-30%, когда в их рекламе на Facebook вместо фотографий используется видео. Трудно игнорировать силу видео!

С более крупными инвестициями вы хотите убедиться, что используете свои деньги с умом. Не только сообщение должно найти отклик у вашей аудитории, но и то, как вы представляете это сообщение, не менее важно.

Одна из лучших рекламных роликов 2019 года (а также одна из самых крупных гибких брендов) — это реклама Doritos «Другой уровень». Бренд полностью отказался от своего логотипа, но мы очень творчески подошли к использованию элементов бренда, чтобы было понятно, что это реклама Doritos, в том числе:

Знаковые и уникальные цвета пакетов для чипсов
Особое внимание уделяется «сырной пыли», которую вы получаете, когда едите эти чипсы.
Рифмуя название своего бренда со словами «мне это нужно»
Умное использование треугольной формы чипа в рекламе

Медийные объявления можно найти на веб-сайтах, в приложениях и на каналах социальных сетей, и они создаются в различных форматах , в том числе:

Текст
Картинки
видео
Аудио
Или сочетание нескольких сред

Как правило, этот рекламный носитель обеспечивает большое количество показов, но низкий уровень кликабельности. В большинстве случаев это происходит потому, что люди даже не замечают вашу рекламу. Когда дело доходит до этого канала, рекламный дизайн может создать или разрушить ваш успех. Часто медийная реклама пытается получить просмотры и клики в уже стимулирующей среде. Вот почему так важно разработать что-то, что будет визуально привлекать вашу аудиторию (потому что, если это не так, люди не будут нажимать на ваше объявление).

СОВЕТ ДИЗАЙНЕРУ. Подумайте о контексте, в котором будет отображаться ваше объявление, и найдите способы сделать его визуально отличным или заметным. Например, добавление анимированной графики в ваш дизайн может принести вам больше кликов!

Реклама в социальных сетях

В зависимости от вашей бизнес-модели, реклама в социальных сетях предлагает огромные возможности для привлечения потенциальных клиентов и продаж через дверь. Но когда нормой в социальных сетях является просто бездумная прокрутка вашей ленты, создание рекламы, которая привлекает внимание зрителя, имеет решающее значение для успеха ваших кампаний; к счастью, это легко достигается с помощью хорошего дизайна!

Когда дело доходит до рекламы в социальных сетях, важно действительно понимать свою аудиторию. На какие аккаунты они подписаны? Как выглядят эти каналы? Как это связано с вашим бизнесом? Найдите способ смешать свое объявление, чтобы оно выглядело естественно в их ленте и привлекало внимание менее чем за 3 секунды.

Прямая почтовая рассылка

Будучи одним из наиболее традиционных средств рекламы, прямая почтовая рассылка способна преодолеть беспорядок в Интернете. Однако ошибки проектирования здесь чрезвычайно дорого обходятся (знаю по опыту). Вы не только должны быть на 100% уверены в своем дизайне… Вы должны убедиться, что он хорошо выглядит на бумаге, потому что, как только вы нажмете на печать, пути назад уже не будет.

Вот несколько отличных идей дизайна прямой почтовой рекламы, которые помогут вам начать работу:

Предоставьте скидку на ваш товар или услугу
Поделитесь новостями о новом продукте, который вы запускаете
Используйте его для допродажи или перекрестных продаж, как красиво оформленный почтовый ящик BMW.

СОВЕТ ДИЗАЙНЕРА: При печати чего-либо убедитесь, что цвета вашего бренда отображаются правильно — возможно, вам придется использовать SKUS CMYK или Pantone. Обязательно обратитесь к поставщику услуг печати.

Наружная реклама

Рекламные щиты, уличная мебель и транспортная реклама — все это разные виды наружной рекламы. Итак, как привлечь внимание прохожих, которые, вероятно, приклеены к экранам своих телефонов? С креативной рекламой, которая привлекает вашу аудиторию. Когда вы создаете наружную рекламную кампанию, красивого дизайна плаката недостаточно. Вам нужно настолько вовлечь людей, чтобы они совершали то действие, которое вы от них ожидали, например, покупали продукт с вашим промокодом, посещали ваш веб-сайт и т. д.

Иногда рекламодатели будут использовать промокоды на этих дисплеях, чтобы измерить общую эффективность рекламы. Это умно, учитывая, что отслеживание наружной рекламы гораздо менее понятно, чем цифровая, где маркетологи могут видеть все, от кликов, просмотров и сохранений до последующих покупок и посещений веб-сайтов.

Из всех примеров рекламного дизайна в этом блоге мне больше всего нравится реклама -головоломка Casper , которая размещалась на всех транспортных средствах общественного транспорта. Они не только заставили пассажиров задуматься и заинтересоваться их рекламой, но и убедили их вернуться на свой веб-сайт, чтобы найти ответы на головоломки и купить матрасы с промо-кодами.

Рекламная рассылка

Электронный маркетинг продолжает приносить высокую отдачу от инвестиций, учитывая, что на каждый доллар, потраченный на этот канал, вы можете рассчитывать в среднем на 42 доллара. Но с таким количеством рекламных писем в почтовом ящике человека важно создать визуально убедительное сообщение, которое побудит вашу аудиторию к действию.

Итак, как вы разрабатываете рекламу для электронной почты? Посмотрите, как это делают ведущие компании! Возьмем, к примеру, Warby Parker — их примеры рекламы по электронной почте повсюду, потому что они в этом прекрасны. Их электронные письма красиво оформлены с очень четким призывом к действию.

СОВЕТ ДИЗАЙНЕРА: старайтесь не помещать слишком много призывов к действию в свои рекламные электронные письма. На самом деле оптимально использовать только 1, как видно из приведенного выше примера Warby Parker.

Реклама событий

Что может быть лучше для общения со своей аудиторией, чем личное общение? Рекламой событий может быть что угодно: от спонсирования мероприятия до проведения собственного. Крайне важно контролировать свой брендинг и находить способы привлечь людей при рекламе любого мероприятия. От продуманно оформленных вывесок до искусных раздаточных материалов и призов — убедитесь, что все, что вы создаете, соответствует принципам вашего бренда.

Когда дело доходит до рекламы событий, нужно подумать о многом, поэтому, чтобы помочь вам начать, вот несколько креативных рекламных идей:

Создайте фотобудку на выставке и попросите посетителей поделиться своими фотографиями в социальных сетях со специальным хэштегом.
Раздайте креативные фирменные предметы, которые отличаются от ручек, мячей для снятия стресса или визитных карточек.
Создайте конкурс, побуждающий людей приходить на ваш стенд, чтобы получить шанс выиграть
Организуйте завтрак для опытных пользователей и ценных клиентов

Вот несколько различных типов дизайна рекламы событий, которые следует учитывать:

Брошюры
Вывески
Баннеры
Фотобудки
Выставочный стенд
Фирменные ручки, пуговицы, бутылки с водой и т.д.

Реклама в газетах и журналах

Это последнее средство рекламного дизайна, которое мы рассмотрим сегодня. Газетная и журнальная реклама может быть чрезвычайно эффективной, когда и сообщение, и дизайн транслируются так, как вы задумали.

СОВЕТ ДИЗАЙНЕРА: проведите исследование. Убедитесь, что ваша аудитория не только потребляет этот носитель, но и что вы размещаете рекламу в правильном журнале или газете. В конце концов, вы, вероятно, не станете рекламировать свою новейшую линию помады в Men’s Health?

Советы по рекламному дизайну

Расскажите историю: не стоит недооценивать ценность хорошего повествования. Просто убедитесь, что ваша история визуально воспринимается вашей аудиторией.
Всегда имейте призыв к действию: если целью вашей кампании не является повышение узнаваемости бренда, всегда, всегда, всегда используйте призыв к действию. Это позволит вашему зрителю узнать, что им делать дальше.
Выбирайте короткий и четкий текст: в рекламном дизайне основное внимание должно быть уделено самому дизайну. Используйте привлекательный текст, чтобы поддержать историю, которую рассказывают ваши визуальные эффекты.

Когда вы создаете рекламу, вы создаете расширение своего бренда. Тысячи, если не миллионы, людей увидят вашу рекламу, поэтому убедитесь, что она передает сообщение и бренд, которые вы хотите (например, Patagonia!). Помните, что текст расскажет вашу историю словами, а отличный дизайн воплотит эту историю в жизнь.

Великолепная реклама строится вокруг великолепного дизайна. Итак, я оставлю вас с некоторыми заключительными мыслями. Приступая к следующей рекламной кампании, не забудьте: