Поскольку графический дизайн значительно варьируется и состоит из множества различных областей, это помогает разделить дизайн на различные категории. Дизайнеры могут работать в командах, которые объединяют все эти различные вещи или работать в специализированной области и заниматься только чем-то одним. Как и в любом другом бизнесе, наиболее успешными обычно являются нишевые предприятия, где компания или человек может стать известным экспертом в чем-то одном.
Печатные книги и журналы
Давайте начнем с тех областей, которые у большинства людей обычно ассоциируются с дизайном. Какими бы простыми и текстовыми они ни казались, все книги и журналы требуют высокого уровня дизайна. Дизайн — это гораздо больше, чем просто иллюстрации. Простой макет страницы может быть представлен множеством способов, начиная от количества колонок и заканчивая тем, как интегрированы фотографии и иллюстрации. Как разделены главы, как озаглавлены темы и подзаголовки? Какие цвета используются?
Наконец, дизайн обложки всегда является важным элементом, поскольку он служит и рекламной цели. Как она привлекает внимание? Когда случайный зритель проходит мимо и видит ее на газетном киоске, сразу ли он понимает, о чем издание? Работают ли заголовок, шрифт, цвета и изображения, чтобы передать четкое послание? Сделать это сложнее, чем может показаться.
Реклама и маркетинг
Реклама касается нашей жизни практически постоянно. На веб-сайтах они появляются повсюду, журналы, кажется, полны ими, а придорожные рекламные щиты заполняют наш пейзаж. Печатная и визуальная реклама является ярким примером дизайна в его чистом виде. Она требует от создателя эффективной передачи сообщения. Независимо от того, ставится ли цель обучить или продать, реклама требует, чтобы зритель получил сообщение.
Рекламные агентства нанимают множество дизайнеров для создания своих кампаний. Мужчины (и женщины), работающие в рекламных агентствах, разрабатывают общую идею и обеспечивают продажи, в то время как линейные дизайнеры создают реальный продукт.
Фирменный стиль
Более тонкой формой маркетинга является фирменный стиль компании. Это область дизайна, которая требует масштабного мышления и планирования. Фирменный стиль состоит из логотипа, шрифта и цветовой гаммы, используемых во всех материалах компании. В современном взаимосвязанном мире визуальная идентификация является жизненно важной частью того, как клиенты связываются с брендом.
Все мы знакомы с некоторыми известными торговыми марками, такими как шрифт Coca-Cola или логотип Apple. Подумайте о том, насколько они укоренились в компаниях, которые их создали. Красный фон и белые буквы на бутылке Coke используются на их веб-сайтах, визитных карточках и во всех рекламных объявлениях. Логотип Apple присутствует на каждом устройстве, которое они когда-либо производили, и обычно размещается на рекламе без какого-либо другого текста. В магазинах Apple обычно есть только логотип — многие ли люди проходят мимо и интересуются, что продается внутри? Вероятно, не очень много. В этом и заключается сила индивидуальности бренда.
Большинство компаний только мечтают достичь такого уровня индивидуальности бренда, но все начинается с того, что талантливый дизайнер работает над тем, чтобы сделать что-то простое, например, яблоко с откушенным кусочком, узнаваемым и значимым для потребителей.
Дизайн цифрового пользовательского интерфейса
Веб-сайты, компьютерные программы и приложения для устройств — все они требуют дизайна на разных уровнях. Конечно, есть программисты, которые разрабатывают функциональность приложения и создают его на техническом уровне. Но чаще всего эти люди нанимают специалистов по дизайну пользовательского интерфейса (UI), чтобы фронт-энд работал хорошо и выглядел отлично.
На более широком уровне дизайнеры UX (пользовательского опыта) работают над тем, чтобы экосистема приложений работала. Речь идет не только о том, как все работает. Речь идет о человеческой психологии и размещении вещей там, где их ожидают увидеть пользователи. Как часто вы посещали веб-сайт и были вынуждены искать простую информацию? Если UX-дизайн был на высоте, это не должно было занять столько времени.
Дизайн упаковки продукции
Пройдитесь по проходам местного супермаркета или крупного розничного магазина, и вы увидите тысячи товаров. Как компании могут выделить свою продукцию? Если это Coke или Apple и у них уже есть бренд, то это гораздо проще. Но что делать, если компания только начинает свою деятельность? Бренд может так много значить только тогда, когда покупатель стоит в проходе и ищет конкретную вещь для покупки.
Упаковка продукции бывает разных видов. Хотя некоторые ограничения связаны с такими вещами, как размеры и формы коробок, у графического дизайнера все еще есть большой простор для творчества.
Динамические конструкции
С развитием технологий развиваются и дизайнеры. Многие рекламные объявления, которые раньше были статичными, теперь стали подвижными и динамичными. Анимированная баннерная реклама, gifs и даже движущиеся рекламные щиты означают появление новой специализации в этой области. Дизайнеры, работающие в этой области, должны иметь опыт работы с анимацией и технологией движущихся изображений, а также владеть композиционными приемами и способами передачи информации с помощью движения.
Иллюстративный и художественный
Многие люди, устраивающиеся на работу дизайнерами, делают это потому, что любят рисовать или любят искусство. Они по своей природе являются визуальными коммуникаторами. Для них работа по созданию фирменного стиля и типографики интересна и приносит доход, но многие хотят создавать больше искусства.
Иллюстрация — неотъемлемая часть дизайна, от детских книг до технических руководств. Ежегодно в рекламе и печати публикуется множество произведений искусства.
Некоторые графические дизайнеры любят создавать свои рисунки с нуля, а другие специализируются на манипулировании изображениями и создании составных фотографий.
Футболки, ткани, веб-сайты, видеоигры, инфографика и комиксы — вот лишь несколько примеров того, как можно использовать эти рисунки. Есть много того, что делается в коммерческих целях, и много того, что создается ради искусства.
Выигрышное портфолио иллюстратора имеет решающее значение, если вы стремитесь сделать успешную карьеру в индустрии дизайна.
Дизайн окружающей среды
Если объединить дизайн интерьера и графические элементы, то получится так называемый дизайнер среды. Они используют вывески, фрески и брендинг для улучшения общего впечатления посетителя от здания. Это наиболее заметно там, где бывает много людей, и организаторы хотят произвести впечатление — подумайте о стадионах, конференц-залах, торговых выставках, общественном транспорте или магазинах розничной торговли. Это обычная практика для франчайзинговых точек или сетевых брендов, таких как отели или рестораны. Эти корпорации тратят много времени и денег на планирование впечатлений клиентов, чтобы они были положительными и запоминающимися.
