Пастельные тона можно использовать не только для цветовой кодировки линий детской одежды. Их применение охватывает несколько отраслей, включая дизайн интерьера, моду, косметику, кондитерские изделия, развлечения и многое другое. Какими бы нежными они ни были, пастели могут быть столь же эффективными в брендинге при правильном использовании.
Этот пост посвящен пастельным цветам, их влиянию, сочетаниям и рекомендациям. Так что, если вы ищете привлекательную, но спокойную цветовую палитру для веб-сайта вашего бренда, профиля в Instagram или декора комнаты, эта статья станет для вас отличным руководством.
Что такое пастельные тона?
Прежде чем мы углубимся в особенности пастельных тонов, давайте уточним, что они из себя представляют. Пастельные тона — это светлые оттенки ярких оттенков, смешанные с белым. Они сочетают в себе высокую ценность с низкой насыщенностью, создавая мягкий, приглушенный и успокаивающий вид.
Пастельные тона были популяризированы дизайном интерьеров 50 -х и модой 80-х, но они так же популярны в сегодняшнюю цифровую эпоху. Некоторые из самых известных компаний, использующих пастельные оттенки, — это Victoria’s Secret с ее культовым нежно-розовым цветом, Tiffany & Co. с его торговой маркой Tiffany blue , Post-it с пастельно-желтым цветом и так далее.
Популярные пастельные тона
Пастельные цвета бывают разных оттенков и оттенков, что дает вам широкий выбор и простор для творчества при работе с этой цветовой палитрой. Основные пастельные оттенки — синий, розовый, желтый, зеленый, фиолетовый и оранжевый. Естественно, каждый цвет имеет свой спектр вариаций в зависимости от степени светлоты.
Чтобы интегрироваться в пастельную семью, давайте познакомимся с ее самыми известными и прославленными членами один за другим.
Нежно голубые
Мы все можем это признать: первый сценарий, который приходит в голову, когда мы думаем о бледно-голубом цвете, — это раскрытие пола. Тем не менее, красивый, безмятежный пастельный цвет может быть идеальным для многих других обстоятельств и проектов.
Из-за непоколебимой схожести с небом светлые оттенки синего оказывают сильное успокаивающее воздействие, а более темные оттенки создают профессиональное, уравновешенное ощущение. Синий широко используется в брендах одежды для мальчиков, социальных сетях, финансовой и корпоративной отраслях.
Розовый
Пастельно-розовый ассоциируется с теплом, страстью, женственностью и мягкостью. Будучи цветом роз, розовый часто используется для придания дизайну нотки романтизма и нежности. Сочетание этого ненавязчивого оттенка и более смелых и темных цветов создает приятную для глаз палитру.
Наиболее распространенные оттенки пастельно-розового включают сахарную вату, розовую орхидею, розовое золото, вишневый цвет, фламинго, лавандово-розовый и многие другие. Вы часто замечаете розовые логотипы косметических и модных брендов, особенно предназначенных для женщин или детей.
Это ни в коем случае не означает, что пастельно-розовый цвет не подходит для товаров или дизайна, ориентированного на мужскую аудиторию — Adidas хорошо доказал это.
Пастельно-желтый
В отличие от ярко-желтого, излучающего живость, оптимизм и энтузиазм, пастельно-желтый немного спокойнее. Даже в своих более светлых формах этот цвет выглядит оптимистично и привлекательно в дизайне. Он служит отличным инструментом для добавления цвета к нейтральному или темному фону, но может быть столь же компетентным сам по себе.
Канареечно-желтый, бледно-желтый, банановый, кремово-кукурузный — вот несколько примеров пастельных оттенков, часто используемых в бизнесе. Благодаря своему отношению к солнцу и лету, этот цвет идеально подходит для туристических агентств, туристических компаний и брендов органических продуктов.
Мятно-зеленый
Успокаивающий, освежающий и приземленный зеленый цвет в пастельных тонах уравновешивает и охлаждает любой дизайн. Это означает весну, природу, рост и свежие начинания, поэтому это будет подходящий выбор для вашего бренда, если эти слова находят отклик у вас.
Мятно-зеленый по своей популярности опережает другие оттенки, но это не единственный ваш выбор. Вы можете выбрать фисташковый, морской пены, светло-изумрудный, бирюзовый или зеленый чай. Неудивительно, что огромное количество экологически чистых предприятий и природоохранных организаций используют этот пастельный оттенок в своих активах.
Бледно-фиолетовый
Пастельно-фиолетовый обязан своим неповторимым очарованием способности сочетать успокаивающую, стабилизирующую энергию синего с дружелюбной теплотой красного. Таким образом, это идеальный вариант, если вы хотите использовать лучшее из обоих миров в своих проектах.
Его богатый внешний вид сделал цвет синонимом богатства, благородства, королевской власти, но в зависимости от контекста фиолетовый может также олицетворять мудрость и творчество. Эта пастель предлагает множество приятных оттенков, среди которых лиловый, лавандовый, сиреневый и т. д. Фиолетовый широко используется модными брендами класса люкс, креативными агентствами и индустрией красоты.
Бледно-персиковый
Для тех, кто ищет приглушенный оттенок, который также несет в себе яркость и волнение, идеально подойдет пастельно-оранжевый. Он вызывает образы весенних цветов, закатов и костров и часто используется для придания приветственного вида бренду или его активам.
Самые известные оттенки пастельно-оранжевого включают, помимо прочего, персиковый, лососевый, мускусный и другие оттенки. Более светлые тона оранжевого выглядят особенно привлекательно в сочетании с более холодными цветами, так как визуальный контраст добавляет дизайну интереса.
Пастельные цветовые палитры
Теперь, когда мы обсудили основные составляющие палитры пастельных цветов, пришло время поэкспериментировать и изучить, как эти оттенки могут переплетаться друг с другом и объединяться с другими цветовыми семействами.
Вот несколько великолепных пастельных цветовых палитр, которые вы можете использовать в самых разных проектах.
Весенняя мягкость
В дизайне используется более одного пастельного оттенка, и все они напоминают нам о весне. Молочно-белый фон создает нейтральную обстановку для сияния более ярких цветов. Эта нежная палитра розовых, пурпурных, зеленых и желтых цветов может идеально подойти для садоводческих предприятий, цветочных магазинов, веб-сайтов, пасхального дизайна и т. д.
Яркий градиент
Контраст между темным фоном и более яркими цветами сразу бросается в глаза, еще раз доказывая, что пастель выглядит восхитительно рядом с черным. Плавный переход от персиково-желтого к розовато-лиловому придает дизайну ощущение движения. Эта высококонтрастная цветовая палитра может работать для любых целей — от цветовой схемы веб -сайта до дизайна упаковки продукта.
Цветочный пыл
Весенние цвета снова собрались вместе, на этот раз, чтобы создать тонкий, почти бледный дизайн. Эта цветовая палитра может творить чудеса для компаний, которые ценят минимализм и элегантность. Бренды по уходу за кожей, оздоровительные центры и спа-центры — это лишь некоторые из многих предприятий, которые могут извлечь выгоду из такой успокаивающей и нежной цветовой гаммы.
Бирюзовое лакомство
Динамичное сочетание пронзительно-бирюзового и неоново-розового в сочетании с более бледными пастельными тонами создает живую, но сбалансированную схему, которая идеально подходит для графики в социальных сетях, объявлений о распродажах, рекламных акций, презентаций и многого другого. Энергичные неоновые оттенки мгновенно привлекают внимание зрителя, а более мягкие оттенки приглушают дизайн и не перегружают глаза.
Как использовать пастельные тона
Прежде чем вы будете готовы применить пастельные тона в своих кампаниях, мы хотим дать вам несколько советов и рекомендаций, которые помогут вам получить профессиональные, блестящие дизайны, которые донесут правильное послание до вашей аудитории.
Соответствовать вашему бренду
Правило номер один при работе с цветами — пастельными или нет — согласовывать их с фирменным стилем. Цвета — один из самых мощных визуальных инструментов для связи с аудиторией и осознанного отношения к впечатлению, которое вы производите.
Если ваша компания выступает за энергию, драйв и интенсивность, то пастельные тона могут быть не лучшими защитниками ваших ценностей. Ваш выбор цвета окажет не только визуальное, но и психологическое воздействие на вашу целевую аудиторию, что подводит нас к следующему пункту.
Соедините цвет с эмоциями
В дополнение к своей эстетической ценности цвет обладает способностью вызывать определенные эмоции и воспоминания. Помните о том, как люди подсознательно воспринимают пастель. Для большинства из них эти более светлые тона означают весну, мягкость, свежесть, новые начинания, младенцев и все милое и невинное.
Каждый оттенок может создать определенное настроение и вызвать определенные ассоциации. Чтобы максимально использовать цвета, которые вы используете, подумайте, с какими эмоциями они обычно связаны, и используйте их, чтобы усилить свое сообщение.
Выберите правильную комбинацию
Всего одна пастель, вероятно, не удовлетворит все ваши потребности в дизайне, а это значит, что вам в конечном итоге придется столкнуться с проблемой поиска подходящих цветовых комбинаций. Вы можете либо использовать одну из пастельных цветовых палитр, которые мы обсуждали выше, либо использовать такие инструменты, как Adobe Color , чтобы выбрать пастельные тона для своей палитры.
Имейте в виду, что сочетание пастельных тонов с более смелыми или нейтральными цветами может значительно улучшить ваш дизайн благодаря принципу контраста. Избежать слишком пассивной цветовой палитры так же просто, как добавить один или два ярких непастельных оттенка, которые будут служить акцентными цветами.
Та же техника работает и в обратном направлении — пастельные тона могут очень хорошо работать в качестве акцентных цветов в темных цветовых палитрах, привнося в микс больше баланса и легкости.
Несмотря на то, что сочетания пастельных тонов выглядят великолепно, будьте осторожны, чтобы не переборщить с ними и не сделать дизайн бледным и непривлекательным.
Заключение
Пастель — это смесь основных или дополнительных цветов с белым. Из-за низкой насыщенности это цветовое семейство выглядит спокойным, легким и воздушным и привносит эти качества в любой дизайн, в котором оно используется. Этот универсальный цветовой пакет включает популярные оттенки, такие как нежно-розовый и голубой, зеленый, лавандовый, персиковый и многие другие.
Пастель очень распространена в сфере здравоохранения, красоты, моды, мороженого, хлебобулочных изделий, развлечений и других подобных отраслях. Тем не менее, они могут стать отличным дополнением к брендам в любой области, если их настроения совпадают с основным посланием и ценностями компании.
