Дизайн упаковки — это процесс проектирования упаковки продукта, обеспечивающей надежное хранение, идентификацию и доставку продукта.
Будь то коробки из-под еды из McDonald’s, упаковка Apple для iPhone, коробка, в которой поставляется ваш новый холодильник, или даже чайные пакетики, упаковка есть практически у каждого товара в магазине.
Большая часть хороша, часть плоха. Графические дизайнеры, инженеры по упаковке и практически все могут создавать дизайн упаковки независимо от своих навыков и опыта.
Дизайн упаковки для товаров и продуктов
Дизайн упаковки для продуктов немного сложнее, чем наклеить наклейку на картонную коробку. Прежде всего, вам необходимо определить упаковочный носитель. Будет ли это простая картонная коробка с печатью на заказ или это будет жесткая коробка высокого класса? Среда вашей упаковки очень часто упускается из виду. После того, как вы определились с материалом, обратите внимание на следующее:
- Графический дизайн и упаковка
- Физический дизайн упаковки
- Маркетинг и дизайн
Каждый из них определяет дизайн по-своему.
Понимание этих различных точек зрения также поможет вам найти лучшую упаковку для продуктов, которые вы продаете.
Графический дизайн и упаковка
С точки зрения графического дизайнера, дизайн — это то, как дизайн бренда отражается в коробках с продуктами. В этом смысле концепция дизайна должна привлекать внимание покупателя, а также предоставлять информацию о продукте. Упаковочная графика также должна отражать дизайн и мотивы бренда и отражать их на коробке. Подумайте о том, чтобы нанять профессионального графического дизайнера или использовать простой, но эффективный онлайн-конструктор графики, чтобы упростить процесс.
Взгляните на некоторые из наших советов по дизайну ниже:
Физическая упаковка
Вторая часть, которую следует учитывать, — это ограничения физического дизайна упаковки вашего продукта. Конечно, у вас может быть коробка, которая при открытии воспроизводит тему «Титаника», но не в ущерб безопасности продукта. Независимо от того, насколько эксклюзивной может быть ваша нестандартная упаковка, она должна служить определенной цели — обеспечению безопасности вашего продукта. Необходимо также учитывать ограничения производства. Конечно, вы можете спроектировать безопасную и надежную вырубную коробку, которая будет воспроизводить «My Heart Will Go On» каждый раз, когда вы ее открываете, но может ли кто-нибудь сделать это?
Лучшее место, чтобы получить представление о том, что на самом деле достижимо, — это взглянуть на своих конкурентов. Посмотрите на формы, материалы и другие аспекты дизайна их упаковки и подумайте о том, чтобы работать в этих пределах, поскольку вы знаете, что они работают на вашего конкурента! Используйте стандартные упаковочные решения вашей отрасли в качестве основы и внедряйте инновации на их основе.
Другие вещи, которые следует учитывать:
- Доступные типы печати принтера
- Лучшие упаковочные материалы для ваших нужд
- Прочность и вес вашей окончательной упаковки
- Дополнения, такие как тиснение, горячее тиснение, УФ-покрытие и т. д.
У вас могут быть самые экстравагантные дизайнерские идеи, но если ваши упаковочные комплекты не могут быть изготовлены, это останется идеей.
Маркетинг и дизайн
Использование вашей упаковки в качестве маркетинговой формы, иногда называемой « Packvertising», является важной частью дизайна коробки, которую часто упускают из виду. В продуманном определении, предложенном O’Reilly , вы обнаружите, что:
« Дизайн упаковки — это соединение формы, структуры, материалов, цвета, изображений, типографики и нормативной информации с дополнительными элементами дизайна, чтобы сделать продукт пригодным для маркетинга .”
Чтобы выразить это в более простой форме:
Ваша упаковка является элементом вашей маркетинговой стратегии.
Это необходимо:
- Обращение к четко определенной персоне покупателя
- Рекламируйте уникальное преимущество вашего продукта
- Расскажите об идентичности вашего бренда
Саймон Прис из Forbes говорит:
« Потребители действуют, когда бренд заставляет их что-то чувствовать. Когда кто-то смотрит на вас, вы вынуждены оглянуться назад, чтобы определить природу влечения. Это твой инстинкт выживания в действии.”
Вызывать эмоции – это важно.
Упаковка — это наиболее естественное средство заставить покупателя задуматься о продукте, который он еще не купил.
Уникальная форма, рисунок или цвет могут выделить ваш бренд среди конкурентов, которые стоят рядом с ним на полке.
После того, как вы привлекли внимание клиента, начинают действовать более мелкие элементы.
Копии, образы и коммуникация, которые создали взаимопонимание и доверие между продуктом и покупателем.
Ваша упаковка представляет весь ваш бренд.
Он информирует покупателя о продукте, но также ассоциирует продукт с частью вашего бренда.
Таким образом, ваш продукт и бренд должны быть связаны друг с другом на упаковке.
Убедитесь, что у вас есть под рукой следующее:
Логотип бренда
Если вы впервые занимаетесь дизайном упаковки для продуктов, то центральным элементом дизайна упаковки вашего продукта, скорее всего, будет ваш логотип.
Это может быть простой черный логотип на крафт-картоне.
В качестве альтернативы вы можете выбрать сложный дизайн, который покрывает все внутренние и внешние поверхности.
В любом случае, держите свой логотип под рукой и используйте его в процессе дизайна коробки.
Убедитесь, что вы используете высококачественный векторный файл, чтобы избежать пикселизации!
Цвета
Наряду с вашим логотипом у вас, вероятно, есть несколько цветов, с которыми ассоциируется ваш бренд.
Повторение этих цветов на упаковке — отличный способ быстро передать присутствие вашего бренда.
Использование одной цветовой палитры в вашем магазине, на вашем продукте, на вашем веб-сайте и на вашей упаковке является ключевым элементом согласованности брендинга.
Шрифты
Со шрифтами сложно, так как логотип бренда может быть не чем иным, как его названием в определенном шрифте — например, GMC.
Но вы можете использовать определенный шрифт для перечисления УТП ваших продуктов на упаковке вашего продукта.
В этом случае точно узнайте, что это такое, идеальный вес для них, а также расстояние между буквами.
Убедитесь, что ваш шрифт также содержит нужные вам родные символы.
Другие изображения
Используется ли определенный логотип для товаров, произведенных в вашей стране?
Логотипы, представляющие отраслевые стандарты?
Эти маленькие элементы часто упускают из виду, но они действительно объединяют весь ваш дизайн.
Упаковочные материалы и дизайн
Далее вы увидите наиболее распространенные типы упаковочных материалов, используемых в упаковке продуктов.
Гофрированный картон
Картон является одним из самых популярных и экологичных упаковочных материалов. Типичное картонное волокно состоит как минимум на 90% из переработанного материала и широко используется как в электронной, так и в розничной торговле.
Он отлично подходит для таких продуктов и отраслей, как:
- Косметика
- Сухой корм
- Ящики подписки
- Одежда и одежда
- Ювелирные изделия
Но что означает гофрированная часть гофрокартона?
Гофрированный картон означает, что листы картона соединены вместе, чтобы создать слои, называемые флейтой. Эти слои обеспечивают амортизацию и укрепляют коробку.
Гофрированный картон — это идеальное сочетание минимального веса и максимальной прочности.
Это делает картон подходящим решением для упаковки тяжелых предметов, таких как обувь, а также для многих компаний электронной коммерции, поскольку он может выдерживать большинство ударов.
Гофрокартон также является идеальным чистым холстом для дизайна вашей упаковки.
Натуральная крафт-текстура может быть напечатана напрямую, или белый холст может стать основой для любого цвета, который вам нужен.
Биоразлагаемые и компостируемые упаковочные материалы
Растительные материалы также используются в качестве основы для многих упаковочных решений. Обычно эти материалы так же пригодны для печати и долговечны, как и картон, но также полностью биоразлагаемы, если не компостируемы. Органические материалы также используются в производстве упаковки. В основном это относится к растительным ингредиентам, что является растущей тенденцией в упаковочной промышленности.
В то время как съедобная упаковка может быть слишком амбициозной для многих брендов, упаковка, которая не наносит вреда окружающей среде, безусловно, является шагом в правильном направлении.
Поскольку многие части мира сейчас (или скоро) запретят одноразовый пластик, индустрия будет только продолжать внедрять инновации.
Это открывает большие возможности для брендов, которые уделяют первостепенное внимание окружающей среде в своей деятельности.
Полиэтиленовая упаковка
Полиэтилен — это форма пластика, используемая в полиэтиленовых пакетах и других чрезвычайно легких упаковочных решениях.
Это тип прочного водонепроницаемого пластикового слоя, идеально подходящего для транспортировки. На пакеты из полиэтилена можно печатать так же, как на обычный картон.
Полимеры все чаще используются брендами, которые хотят сократить потребление сырья.
Простая полиэтиленовая сумка — это надежное и водонепроницаемое решение для таких долговечных вещей, как одежда и другие аксессуары.
Стеклянная и алюминиевая упаковка
Стекло обычно используется в упаковке продуктов питания и напитков. Хотя стекло полностью не поддается биологическому разложению, оно может быть переработано довольно экономично, поскольку оно не содержит пластмасс и материалов на основе нефти.
Стекло также ограничено с точки зрения дизайна упаковки. Хотя могут быть сформированы различные формы, нет никаких вариантов печати, кроме традиционной этикетки-наклейки.
Наконец, есть алюминий — очень легкий упаковочный материал, который в основном используется в производстве банок, бутылок, почтовых пакетов и некоторых видов пищевой упаковки.
Вдохновение для дизайна
Итак, вы ознакомились с важнейшими компонентами качественного дизайна упаковки продукта, пришло время дать волю своему творчеству.
Здесь вы увидите широкий спектр уникальных дизайнов упаковки, а также поймете, почему эти виды упаковки так хороши.
Инновационные упаковочные материалы
Инновационная упаковка развивается семимильными шагами.
Будь то упаковка продукта или устойчивые упаковочные материалы, инновационные коробки для продуктов помогут продемонстрировать изобретательность и креативность вашего бренда.
Повторное использование упаковки — это также отличный способ внедрить инновации и продлить срок ее службы.
Минималистичный дизайн
Минимализм — это тенденция дизайна, которая отдает предпочтение голым формам, где ничто не может быть удалено без ущерба для функциональности, зародившаяся в Скандинавии и Японии.
Минималистичный дизайн мы видим чаще всего в виде простого логотипа.
Минимализм — универсальный и популярный тренд в дизайне — от брендинга крафтового пива и коробок для винных бутылок до коробок для электронной коммерции.
Это простая в реализации концепция дизайна и отличный способ сократить расходы на проектирование.
Возьмем, к примеру, картонную коробку с «рукописным» логотипом.
Минимализм универсален и может работать с большинством предприятий, в зависимости от брендинга.
Дизайн, вдохновленный винтажной эстетикой
Все старое снова становится новым — по крайней мере, так говорится.
Термин «винтаж» всегда трудно определить.
Ради упаковки речь идет о передаче элементов дизайна, которые были распространены в конце 19-начале 20 веков, во времена промышленной революции.
Многие новые бренды любят использовать винтажные элементы в современном дизайне.
Упаковка в винтажном стиле — это хитрый способ сказать вашему покупателю: « Мы — бренд, который любили ваши бабушка и дедушка ».
Многие мужские косметические средства, такие как средства по уходу за волосами и масла для бороды, также идут по этому пути, поскольку они обращаются к мужской «мужественности».
Часть этого имиджа передает доверие, которое исходит от десятилетий работы и продажи проверенных временем, высококачественных и любимых продуктов.
Пищевые продукты, такие как шоколад, чай и кофе, являются постоянными потребителями винтажной эстетики, часто с современным уклоном.
Винтажный дизайн вызывает ностальгию и сразу создает впечатление традиции и мастерства.
Упаковка на основе шаблона
Человеческий мозг запрограммирован замечать повторяющиеся паттерны.
Распознавание образов может заставить наш мозг чувствовать себя привязанным к чему-то без особой причины, поэтому довольно просто понять, почему его использование на упаковке может быть эффективным.
Узоры можно использовать для создания ощущения определенной текстуры, такой как дерево или мех.
Разрозненные формы, пронизанные цветом или узорами, идеально сочетающимися друг с другом, — это лишь несколько способов использования сложных и замысловатых форм на упаковке.
Если вы хотите использовать определенный шаблон для всей упаковки, попробуйте создать дизайн на линии штампа коробки. Упаковочные штампы упрощают создание коробок для продуктов с высоким разрешением.
Культурный дизайн
Использование форм, узоров и изображений, связанных с региональной культурой или группой людей, — отличный способ обратиться к этой нише, оставаясь при этом культурно чувствительным, но осведомленным.
Ограниченные выпуски и продукты, которые связаны с определенными культурными праздниками или торжествами, очень хорошо подходят для упаковки с похожими темами.
Современный дизайн и упаковка
Современность — сложный термин для определения, но в самой простой форме это тенденция или мода, которая происходит здесь и сейчас.
Одной из современных тенденций упаковки, которая становится все более распространенной, является изображение или форма, распределенная по нескольким поверхностям.
Одна поверхность сложна и детализирована, в то время как на другие смотреть гораздо меньше. На занятой поверхности используются контрастные цвета для маркировки продукта и передачи информации.
Это привлекает внимание зрителей к оживленной зоне, в то время как менее загруженные поверхности создают ощущение пространства и открытости.
Еще один современный элемент дизайна — остроумие и юмор.
Быть немного дерзким, можно сказать…
Формы продукта
Не менее важной для графического дизайна коробки с продуктом является ее физическая форма.
Нет смысла создавать красивую упаковку для продуктов, если она на самом деле не защищает ваш продукт.
Наиболее распространенной формой упаковки обычно является прозрачная пластиковая пленка на нефтяной основе. Это ужасно для окружающей среды и прекрасно, если вы не хотите, чтобы ваш бренд запомнился.
Другими распространенными видами упаковочной продукции являются:
- Одностенные картонные коробки
- Почтовые ящики из гофрированного картона
- Пластиковая упаковка-раскладушка
- Почтовые сумки
Хранение содержимого вашей коробки в целости и сохранности имеет решающее значение, независимо от того, продаете ли вы в розничном магазине или отправляете свою продукцию на другой конец планеты.
Используйте наполнитель для упаковки, чтобы обеспечить безопасность ваших продуктов. Древесная шерсть или изготовленная на заказ папиросная бумага — отличное решение, которое добавляет немного классности и согласованности бренда.
Используйте упаковочную ленту, чтобы надежно закрепить коробку или, что еще лучше, используйте гофрированную почтовую коробку с самоклеящейся уплотнительной лентой.
Создайте опыт распаковки
Материалы, дизайн, форма — это самые основные элементы индивидуального дизайна упаковки.
Теперь вам нужно собрать их всех вместе
И лучший способ объединить все 3 элемента — это создать процесс распаковки.
Что такое опыт распаковки?
Распаковка — это процесс, через который проходит покупатель, когда впервые получает ваш продукт домой.
Внимание, которое уделяется вашему продукту (и бренду), находится на самом высоком уровне.
Это дает возможность произвести отличное первое впечатление, сказать «спасибо» и превзойти ожидания ваших клиентов.
И есть вероятность, что ваш бренд не такой.
Ваш бренд предлагает ценность и хочет предоставить продукт, который решает проблему клиента, и хочет, чтобы этот обычай стал защитником бренда.
И как только вы продаете продукт, который решает эту проблему, опыт распаковки — это способ превратить их в постоянных клиентов.
