Для начинающих дизайнеров характерно навострить уши, когда они слышат, как известные дизайнеры или дизайнерские компании обсуждают, какой будет следующая большая тенденция в отрасли. В 2014 году это была смелая типографика и интерактивные шаблоны. Затем последовало минималистское движение, плоский дизайн, удобный для мобильных устройств, а год спустя — параллаксная прокрутка.
Так что же дальше?
Дизайнеры всего мира говорят о визуальном повествовании. От анимированных GIF-файлов до эффектной инфографики и даже повествования в реальном времени на таких платформах, как Periscope, визуальное повествование повсюду. Фактически, это было названо «большой тенденцией» на конференции South by Southwest Interactive 2016 года.
Все указывает на то, что это дизайнерская тенденция с большой выносливостью, поэтому вам будет полезно узнать все, что вы можете об этом сейчас! Вот что вам нужно знать.
Что такое визуальное повествование?
По определению, визуальное повествование может показаться довольно простым — это искусство передачи серии сообщений с использованием визуальных мультимедиа. Эта концепция не нова для нашего культурного ландшафта. На самом деле фраза «Картинка стоит тысячи слов» была придумана сразу после начала 20-го века.
Но концепция визуального повествования сейчас актуальна как никогда, особенно в свете нашего высокоцифрового века, когда идет постоянная борьба за внимание потребителей.
Сегодняшнее визуальное повествование включает в себя использование графики, изображений, картинок и видео для взаимодействия со зрителями, чтобы вызвать эмоции и взаимодействие. Это приемы, к которым маркетологи привыкли в течение многих лет, но с быстрым ростом цифрового маркетинга они теперь призывают таких дизайнеров, как вы, воплощать свои идеи в жизнь.
Талантливые дизайнеры необходимы для представления данных и обмена сообщениями в визуальных форматах, что имеет решающее значение для визуального повествования. Когда у них есть все необходимые детали, перед дизайнерами ставится задача превратить информацию в актуальные, информативные, привлекающие внимание произведения искусства. Главным среди этих форматов является видео, но визуальное повествование может включать в себя все, от убедительной фотожурналистики и образовательной инфографики до передовых комиксов, GIF-файлов и мемов.
Визуальное повествование — это не сочетание части контента с изображением; речь идет об определении правильного способа представления информации, чтобы убедиться, что она убедительна и актуальна для нужной аудитории. Когда визуальный аспект наиболее силен, воздействие и производительность контента увеличиваются.
Почему визуальное повествование так важно?
Мы можем обсуждать важность визуального повествования целыми днями, но что показывают факты? Исследования выявили довольно тревожные статистические данные об истинном влиянии визуального контента:
- Мозг обрабатывает изображения в 60 000 раз быстрее, чем обычный текст
- Контент с релевантными изображениями получает на 94 % больше просмотров, чем контент без них.
- Почти 66% обновлений в социальных сетях составляют визуальный контент.
- Твиты с изображениями получают на 150% больше ретвитов
- Около 100 миллионов интернет-пользователей просматривают хотя бы одно онлайн-видео каждый день .
- 46,1% потребителей судят о надежности компании по дизайну ее веб-сайта.
Визуальный контент не только более привлекателен и запоминается, но и более привлекателен для аудитории, что повышает доверие к нему, укрепляет бренд и увеличивает доход компании, которая его заказала. Это делает поиск первоклассных дизайнеров первоочередной задачей для компаний всех видов!
В разгар культуры, настолько насыщенной изображениями и видео, если вы не в курсе визуального повествования, вы уже на несколько шагов позади конкурирующих дизайнеров, стремящихся продвинуться в отрасли.
Какой вид визуального повествования оказывает наибольшее влияние?
Все формы визуального повествования обычно предоставляют достоверную статистику, но вас не должно удивлять, что видео является королем, когда речь идет о наиболее эффективном формате. Хотя видео может быть королем, это не единственный тип визуального повествования, который нужен аудитории. Независимо от формата, все формы визуального повествования должны соответствовать нескольким важным принципам.
NewsCred и Getty Images объединились, чтобы определить то, что они называют «четырьмя принципами визуального повествования». Вот краткое изложение, которое поможет вам улучшить свои способности визуального повествования, когда вы готовитесь к здоровой карьере дизайнера:
1. Подлинность
Ежедневно погружаясь в огромное количество контента, аудитория стала более изощренной, когда дело доходит до обнаружения поддельного или спонсируемого контента. Урок для дизайнеров состоит в том, чтобы оставаться аутентичным, если вы хотите установить личную связь со зрителями.
2. Сенсорный
При таком большом проценте нашего бодрствования, проводимого в Интернете, аудитория стала несколько невосприимчивой к цифровому контенту. По этой причине зрителей все больше и больше привлекает интуитивный, чувственный опыт. Чем больше чувств может задействовать часть визуального контента, тем более запоминающейся она становится.
3. Архетип
Создание визуальных историй, основанных на персонажах, помогает аудитории установить личную связь с передаваемым сообщением. Вы можете быть знакомы с некоторыми из самых классических архетипов, таких как забота, исследователь, герой и бунтарь. Они становятся мощными инструментами для предоставления правильных визуальных эффектов аудитории, которая будет идентифицировать себя с ними больше всего.
4. Актуальность
Ключом к общению с аудиторией является предоставление правильного сообщения в нужное время посредством правильного визуального представления. Использование культурных событий, своевременных событий и новых тенденций жизненно важно для актуального визуального повествования.
